CINNA, SI BEAU
C’EST EN 1975 QUE MICHEL ROSET IMAGINA UNE MARQUE PLUS JEUNE ET PLUS CRÉATIVE QUE LA MAISON MÈRE LIGNE ROSET. QUI PLUS EST, ILLICO DOTÉE D’UN BUREAU DE STYLE ET DE DESIGN INTÉGRÉ. MARQUE SOEUR, CINNA NE S’EST JAMAIS DÉPARTIE DE SON INDÉPENDANCE TOUT EN PR
Best-sellers. C’est avec un canapé-lit que Cinna décrocha son premier hit : dessiné par Laloy et Ponthus en 1976, le canapé “Gao” symbolise tout entier, et déplié, le génie d’une marque immédiatement inscrite dans les us de l’époque puisque vendu par dizaines de milliers d’exemplaires jusqu’à séduire le président François Mitterrand en personne. Cinna sur canapé(s) : le palmarès des ventes classe en tête les sièges “Smala” et “Calin” de Pascal Mourgue, l’“Ottoman” de Noé Duchaufour-Lawrance, le “Prada” de Christian Werner et les “Exclusif 1” et “2” de Didier Gomez.
Au départ, en 1860, étaient la canne et le manche d’ombrelle, tournés par Antoine Roset, l’aïeul fondateur. Passés au bâton de chaise, les Établissements Veuve A. Roset glisseront au tapissé-cuir en 1936. L’après-guerre sera dévolu à la collectivité avec porte ouverte sur l’ameublement domestique moderne. Disparu brutalement en 1946, Émile Roset cède de facto son fauteuil à son fils Jean. Lequel pilotera l’entreprise paternelle en fondant en 1973 la marque signature Ligne Roset. Roset & fils : trois ans plus tard, son fils, Michel Roset enfoncera le clou en lançant Cinna, délibérément inscrite dans la révolution formelle du pop design. Aujourd’hui, Ligne Roset et Cinna évoluent sous la bannière du Groupe Roset, présidé depuis son siège de Briord, dans l’Ain, par Pierre Roset, et dirigé par Michel Roset. Frères & fils, oncles & neveux : Olivier et Antoine y représentent la cinquième génération des Roset. Entreprise 100 % familiale, leader francais du mobilier contemporain signé, Roset SA affichait en 2015 un chiffre d’affaires de 86,184 millions d’euros.
Corneille. Cnæius Cornelius, dit Cinna, arrière-petit-fils de Pompée, fut accusé d’avoir conspiré contre l’empereur Auguste, acte fort répandu à l’époque, néanmoins sévèrement puni. Pierre Corneille (1606-1684) en tira une tragédie en cinq actes, “Cinna”, devenue un classique des classiques. Il écrivit aussi “Horace”, “Polyeucte”, “Médée”, “Le Cid”, “Pertharite”, “Othon”, “Surina”, “Pulchérie”… Michel Roset avait le choix. C’est tombé sur “Cinna”. Imaginez s’il avait jeté son dévolu sur “Pertharite”, joli nom pour le senior design du quatrième âge. C’est un marché…
Designers. Du beau monde au balcon, toutes générations confondues : Didier Gomez, Christian Ghion, Thibault Desombre, Benjamin Graindorge, Tarcisio Colzani, Toshiyuki Kita, Philippe Nigro, Marie-Christine Dorner, Christian Werner, Éric Jourdan, Arik Levy, Noé Duchaufour-Lawrance, Frédéric Ruyant, Joran Briand, François Azambourg, Patrick Jouin, Marc Berthier, François Bauchet, Pagnon & Pelhaître et les autres…
Eco-mobilier. Co-créé par Cinna avec vingt-quatre professionnels de l’ameublement, agréé par le ministère de l’Écologie, le label vert Éco-mobilier coiffe un organisme à but non lucratif chargé de collecter l’éco-part, cette contribution perçue sur chaque vente de meuble neuf et finançant le développement de la filière du recyclage et de la réutilisation des meubles usagés. Chaque année en France, ce volume représente 1,7 million de tonnes, soit 26 kilos par habitant. Chez Cinna, l’éco-part est fixée à 0,20 cent d’euro.
nventaire. Étoffé au fil des ans, le répertoire Cinna englobe canapés, canapés-lits, fauteuils, chaises, bibliothèques, lits, tapis, luminaires, meubles d’appoint, outdoor, tables de salle à manger, bureaux et mobilier de rangement. Il ne manque que le son…
Mourgue (Pascal). Frère cadet du designer Olivier Mourgue, Pascal Mourgue est décédé le 6 décembre 2014 à l’âge de 71 ans. Designer chevronné, prolifique et multirécompensé, il collabora pour la première fois avec Cinna en 1994 avec la ligne d’assise-oreillers “Calin”, façonnant derechef l’esprit et la ligne créative de la maison. Suivront le canapé “Smala” qui sera bardé de prix, le fauteuil “Cityloft”, les lampadaires “Square”, “Night” et “Spilla”, la chaise “Fil”, la table basse “Palette”, la table d’appoint “Offrande”, la ligne de sièges “Sala” également déclinée “bureau” sur roulettes… tous best-sellers.
Légion d’honneurs. Depuis 2000, Cinna cumule et accumule prix et récompenses décernés par les hautes instances du design international, soit l’iF Product Award, l’Interior Innovation Award (Salon de Cologne) et le German Design Award, trois distinctions allemandes de “hoch” niveau, le très international et supra coté Red Dot Best of the Best, et le Français VIA. Leurs récipiendaires ? Pascal Mourgue pour “Calin” et pour “Smala” en 2000/01, Didier Gomez pour le canapé “Rive Gauche” en 2001, Éric Jourdan pour le divan “Harry” en 2010, Patrick Jouin pour le fauteuil “Lou” en 2011, François Azambourg pour le fauteuil “Madrague” en 2014/15.
Publicité. “Le beau aura toujours raison.” Signées par l’agence Jésus & Gabriel, les nouvelles campagnes publicitaires de Cinna – presse, télé et cinéma – cassent littéralement la baraque. Réputée pour trousser des sagas publicitaires irrévérencieuses et joyeusement décalées, J&G oeuvre pour TF1, Joker, Piper-Heidsieck, Mikado, Clan Campbell ou encore Milka. Sous cet imprimatur, Cinna “renverse les conventions du marché en plaçant les meubles de créateurs qui ont fait sa réputation dans des mises en scène triviales” et poussées jusqu’à l’absurde. Voir le dernier film, hilarant, réalisé par Katia Lewkowicz, et intitulé “La Visite” pour s’en convaincre et apprendre par coeur le déjà culte “non, on le prend pas”…
DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES ORIGINALES À L’HUMOUR DÉCALÉ
Rééditions. Pour célébrer son quarantième anniversaire, Cinna s’est offert une réédition marquante : celle du canapé “Plumy”, créé en 1980 par Annie Hiéronimus, pilier du bureau de design Cinna. Réédition par défaut : Cinna édite depuis 2016 le système d’assises par tranches “Slice” créé par Pierre Charpin en 1996, initialement et confidentiellement produit par Cinova en 1998 et diffusé au compte-gouttes par la galerie parisienne Kréo.
Show-rooms/usines. Cinna compte 80 points de vente en France, bénéficiant tous d’une batterie de services indispensables dont celui de l’aide au déménagement, quand on doit démonter et remonter les grands meubles Cinna. À l’étranger, en Europe et ailleurs, les produits Cinna sont diffusés sous la marque Ligne Roset. Plus technique : Cinna occupe la pleine activité de six usines ultra-modernes toutes implantées en France.
alents de demain. Révélateur de talents, Cinna organise chaque année, depuis 2006, un concours de jeunes designers de moins de 30 ans, focalisé sur les talents de demain et dont les gagnants, catégories “Chaise” et “Luminaire”, voient leurs projets édités et versés au catalogue de la collection Cinna de l’année. La première session 2006/07 avait distingué, entre autres, Sylvain Rieu-Piquet – plus artiste que designer – pour sa lampe “Lucile”, restée au catalogue jusqu’en 2016, et Noé Noviant pour un petit meuble, le “5ème Pied”, à ce jour plus édité, donc collector. La session 2016 aura quant à elle révélé Nathanaël Desormeaux et Damien Carette pour leur chaise “Paddock”, ainsi qu’Aurélie Chapelle et David Machado pour leur lampe “Zigzag”. En 2017, le Concours Cinna Révélateur de talents fêtera son 10e anniversaire.