ANNE VALÉRIE Le nouveau style Comptoir des Cotonniers

LES PREMIERS MODÈLES DESSINÉS PAR LA CRÉATRICE POUR LA MARQUE COMPLICE DES MÈRES ET DE LEURS FILLES SONT EN BOUTIQUE. UN VESTIAIRE ENTRE COUPES DROITES ET ART DU DRAPÉ.

Un rendez-vous naturel », s’enthousiasment les deux parties. A voir la première collection imaginée par Anne Valérie Hash pour Comptoir des Cotonniers, on n’en doute pas. Et à l’entendre parler de son parcours pourtant pas banal – objet d’une rétrospective au Musée de la dentelle de Calais l’an prochain –, tout semble une évidence. Au début de l’année 2014, la créatrice annonçait mettre sa maison en sommeil. Quelques mois plus tard, le mastodonte nippon Fast Retailing – propriétaire de Comptoir des Cotonniers depuis 2005 mais aussi d’Uniqlo ou Helmut Lang – la nommait directrice artistique, succédant à Amélie Gillier. « Tout s’est fait très facilement. Nous avons pas mal de points communs. C’est une marque proche de ses clientes et je fais partie de ces designers qui entretiennent cette proximité. J’ai compris qu’il y avait un enjeu commercial à ne surtout pas perturber. Et eux ont compris que je n’étais pas là non plus pour me tourner les pouces », lance-t-elle dans un éclat de rire. Déjà, en 2010, alors qu’elle fait défiler ses modèles pendant la semaine de la Couture parisienne, elle tient à lancer AVHASH By, une ligne plus démocratique qui garde sa signature : le drapé, la déconstruction, la fluidité et le goût des contrastes. Reste que dans le secteur hyper-compétitif du « luxe accessible » et après quelques turbulences pour le label ami des mères et de leurs filles, la transition est délicate. « Le fait de me nommer à ce poste, c’est une manière d’affirmer un style à part, bien en amont, et donc un parti pris différent de nos concurrents », analyse-t-elle d’une voix enjouée mais déterminée. Alors, au milieu des best-sellers de Comptoir des Cotonniers qui célèbre cette année ses 20 ans, on trouve un blouson de cuir à manches amovibles, un trench déstructuré façon 2 en 1 et des costumes pantalons taillés au cordeau. « Le twist du drapé Anne Valérie Hash avec le savoir-faire du jean Comptoir », plaisante-t-elle à moitié, avant de conclure : « On voulait un vestiaire qui ait du chien, du chic et de l’esprit sans être prise de tête ou jetable. On habille des femmes qui ne se racontent pas d’histoires et surtout ne se posent pas toutes ces questions le matin en s’habillant. »