Radiographie Pain de Sucre
Créer des maillots de bain pouvant être portés en ville : c’est l’idée qui, en 1985, préside à la naissance de la marque de Christian Keusseyan et Bernard Evans. Dont les innovations infusent toute la mode balnéaire. Des modèles stars
Après avoir fait du une-pièce sculptant sa signature ( « Nous sommes les premiers à y avoir intégré des armatures », rappelle le tandem), avec pour modèle phare un dos croisé, le Soya, réédité ces dernières saisons
« grâce à une technique de contrecollage qui permet d’obtenir un maillot sans coutures », Pain de Sucre a aussi initié la vague du maillot push-up (dès le début des années 90) et des Bikinis à effets spéciaux. Portés, pour le catalogue 1995, par une Laetitia Casta débutante, des modèles comme le Camelia, soutien-gorge star de la marque, font un carton chaque été. L’invention d’un basique
Des maillots de bain à porter sur la plage ou façon top ou body : telle est, depuis sa création à Marseille en 1985 par deux beaux-frères autodidactes, la recette de Pain de Sucre. « A l’époque, la poitrine refaisait son apparition mode : il suffit de citer Jean Paul Gaultier, par exemple. Nos maillots faisant la part belle au décolleté, ils ont tout de suite aussi été portés ailleurs qu’en bord de mer », résume le duo, toujours aux commandes du label familial. Boutonné, zippé, imprimé, brodé : le maillot comme nouveau basique du dressing évolue au gré des tendances.
1. En 1996, Laetitia Casta pose pour la marque avec un deux-pièces Camelia.
2. Réédition 2018 du Soya. 3. Le unepièce Capri (2018). 4. En 1998, le top Olga Kurylenko en deux-pièces Ohika. Des lignes pour toutes Présent sous toutes les latitudes
( « Outre une trentaine de boutiques et corners en nom propre, la griffe est vendue dans près de 700 multimarques. » ), Pain de Sucre assortit son offre bain d’un vestiaire balnéaire : robes légères, caftans cool et combishorts d’esprit ensoleillé. S’y ajoute Suggest by Pain de Sucre, autre ligne déclinant un univers d’inspiration lingerie, où toutes les morphologies (du 80 B au 105 E) sont à l’honneur. Du beachwear au leisurewear, du plongeon à la décontraction, une vision hédoniste du corps féminin.