Tradition et marketing

C’est l’une des grandes opérations de communication de cet été. Depuis des semaines, le Stade toulousain et son voisin columérin multiplient animations pour annoncer la journée de ce vendredi 4 août à Ernest-Wallon, consacrée à la rénovation d’un derby historique entre les deux clubs. La bonne relation entre les deux présidents Didier Lacroix et Alain Carré, ainsi que leur volonté de créer un événement local, a permis la création d’un programme singulier. À partir de 17 heures, toutes les catégories s’affronteront, des moins de 8 ans aux Espoirs, avant le duel des pros prévu à 20 h 30. Un match de gala avec les anciennes gloires aura aussi lieu à 19 h 30. À la fin, les comptes seront effectués pour désigner le vainqueur. Le but est de réitérer l’opération lors de toutes les intersaisons, et elle se répétera à Michel-Bendichou dans un an. Premier objectif : favoriser un rapprochement déjà perçu entre les deux entités, symbolisé par le prêt réussi de Thomas Ramos la saison passée, comme le souligne Alain Carré : « Quand on voit les jeunes qu’il y a au Stade, le salut de Colomiers passe peut-être par une entente comme ça. » En cette période estivale plus creuse, l’ambition est également de générer une économie de proximité, autour d’un événement pour lequel habitants et entreprises du bassin toulousain devraient davantage se mobiliser. Le derby, autre levier de développement pour rentabiliser la première quinzaine d’août ? Cette journée spéciale servira de marqueur.