La vie des institutions
FRANCE 2023 > LE « #LAB2023 » CRÉÉ Le comité d’organisation de la Coupe du monde 2023 a lancé lundi dernier « #LAB2023 ». « C’est un laboratoire de prospective et d’idées conçu par le Comité Marketing du GIP France 2023, pour enrichir les équipes et le projet d’organisation de la Coupe du monde de rugby 2023, explique Claude Atcher, directeur du comité d’organisation. Il a été créé afin de nous aider à nous projeter en 2023 et au-delà, pour réfléchir collectivement aux enjeux qui seront les nôtres d’ici-là. » « Car plus qu’une compétition sportive, reprend Romain Chaumet, en charge du dossier, la Coupe du monde de Rugby 2023 veut proposer une expérience totale, au-delà du sport, et ainsi mobiliser et engager toutes nos parties prenantes dans ce magnifique projet : le grand public, les villes et territoires hôtes, les sponsors, les médias, les joueurs, etc. » En clair ? Comment s’adapter et anticiper les évolutions du monde et de son environnement afin d’être prêt le jour J. « Le monde de la communication, des médias, des réseaux sociaux, du digital évoluent tellement vite qu’il est très difficile pour nous de définir une stratégie de communication à l’horizon 2023, explique
encore Claude Atcher. C’est presque une
gageure. » La première réunion s’est donc déroulée lundi dernier à Paris avec une quinzaine de participants dont Laurent Solly, Directeur Général de Facebook France et Europe du sud. Plusieurs thématiques ont été abordées. Romain Chaumet détaille : « D’abord, l’enjeu des médias et des technologies : quelles expériences médiatiques et technologiques à l’horizon 2023 ? Ensuite, l’enjeu « entertainment » : en tant que véritable marque, pour mobiliser et engager, la Coupe du monde de rugby doit proposer bien plus que du sport à tous ses publics jusqu’en 2023 : il faut créer de multiples expériences grâce à la musique, la gastronomie, la fête… Et puis, l’enjeu sociétal : la Coupe peut contribuer à (re) créer du lien social en s’appuyant sur certaines vertus contemporaines que porte légitimement le rugby : abnégation, engagement collectif, respect. » Pour étayer le propos, Claude Atcher raconte cette anecdote
qui interroge forcément : « Un des participants à cette première réunion nous a fait remarquer par exemple qu’en 2023 le « hashtag » pourrait très bien ne plus exister. C’est donc pour anticiper tout ça que nous avons essayé de mettre autour d’une table des spécialistes de la communication, du digital, des gens qui ont une vraie expertise dans tout ce qui est utilisation des outils de communication digitaux. […] Ce sont des gens qui sont en partie scientifiques, en partie économistes et en partie philosophes. Ces gens-là réfléchissent à ce que sera le monde dans cinq ans, dans dix ans et plus. Et forcément, pour nous, c’est une aide précieuse parce que construire une stratégie de communication sans savoir ce que sera le monde de demain, c’est très difficile. » le #LAB2023 se réunira donc trois à quatre fois par an. Le prochain rendez-vous devrait avoir lieu au début de l’année 2019.