Cannes : « Le Midem a encore tout son sens »
Pour relancer la fréquentation du Salon international de la musique, le nouveau directeur, Alexandre Deniot, mise à fond sur le live et sur l’ouverture au public
Le Midem n’est plus ce qu’il était. Conséquence visible de la crise qui, en quinze ans, a divisé par trois les revenus de l’industrie musicale, la surface du salon diminue d’année en année. Cette année, c’est même un véritable choc pour les habitués : le salon n’occupe plus que le haut du Palais des festivals! L’accès se fait par la salle Debussy et non plus par l’entrée principale, les conférences ne se tiennent plus dans le grand auditorium Lumière, mais dans une salle du troisième étage. Tout le bas du Palais, jadis occupé par les stands d’exposition, est vide, ainsi que l’espace Riviera. Plus rien, non plus, à l’extérieur, où se dressaient encore, il n’y a pas si longtemps, les tentes des exposants. En quelques années, le Midem a perdu la moitié de sa fréquentation. Et les changements successifs de directeurs n’y ont rien fait. Après Bruno Crolot (2010-2015) et Jérôme Delhaye (2015-2016), c’est Alexandre Deniot qui a été nommé, en janvier dernier, pour redresser la barre. Ancien directeur du développement numérique chez Universal, le jeune directeur positive : « Globalement, le Midem a quand même mieux résisté que le reste de l’industrie. Aujourd’hui, nous sommes dans une phase de transition positive : l’industrie enregistre à nouveau des profits et le salon en bénéficie, avec une légère progression du nombre de participants [autour de 4 400, ndlr]. Tous les Majors sont présents, ainsi que les grands acteurs du numérique comme Spotify, Deezer ou Amazon. À l’heure de la dématérialisation et du streaming, le Midem garde tout son sens : il reste un espace d’échange de rencontres et d’accompagnement indispensable pour les acteurs du marché. » Pour relancer la fréquentation, Alexandre Deniot mise à fond sur le live et sur l’ouverture au public. Le Midem by Night propose cette année trois soirées de concerts avec Wyclef Jean en tête d’affiche et les artistes issus du Midem Accelerator. Créé il y a trois ans, ce programme de détection et d’accompagnement des nouveaux talents connaît un vif succès : 600 artistes issus de 67 pays y ont postulé cette année. « Nous allons pousser dans cette voie, annonce le nouveau directeur, avec plus de grands noms et plus d’ouverture au public car le Midem, c’est de la musique et des artistes ». Reverra-t-on des stars au Midem ? « C’est l’objectif », affirme Alexandre Deniot.