CYCLISME Pour eux, c’est déjà gagné
Avec plus de dix millions de spectateurs sur les routes, le Tour de France est une très bonne affaire pour les marques partenaires. Et vaut toutes les campagnes de pub au monde
Chaque été, la Grande Boucle, c’est le spectacle gratuit et familial au bord de la route. Quelque chose d’unique dans le monde du sport et qui représente un argument marketing de taille. « Il y a peu de sports qui touchent à ce point-là tout le territoire français. Le Tour a une image de sympathie aux yeux des Français et résultat, ça donne une image de sympathie de l’enseigne », souligne Véronique Georget, directrice ‘‘digital et CRM (customer relationship management)’’ du réseau d’opticiens Krys, partenaire du maillot blanc du meilleur jeune.
véhicules, millions d’objets, marques !
Car presque autant que les coureurs, les millions de spectateurs du Tour arrivent sur le parcours dès le matin pour la caravane publicitaire et ses hôtesses, juchées sur des chars qui jettent à tour de bras sur le bord de la route des ‘‘goodies’’ dans une ambiance festive. Composée de 170 véhicules s’étendant sur 12 kilomètres, elle distribue sur l’ensemble de la course 18 millions Le Polonais Rafal Majka, deux fois lauréat du GP de la Montagne dans le Tour de France, a renoncé hier à poursuivre la course, au lendemain de sa chute dans l’étape de Chambéry. d’objets (porte-clés, maillots, casquettes, bannières mais aussi saucissons ou madeleines...) et regroupe 35 marques. Une caravane et un Tour de France où les marques viennent rechercher leur bonheur en terme de communication. Pour Skoda, partenaire du maillot vert du meilleur sprinteur, « l’idée, c’est de venir faire grimper la notoriété
(es de la marque qui reste assez faible en France, entre 1,2% et 1,3% de part de marché », indique Marie-Amélie Guillet, responsable sponsoring et événement de Skoda France.
.€ pour être dans la caravane
Avec un ticket d’entrée abordable, le résultat est là pour les marques qui, même au plus fort des affaires de dopage, ont toujours vu dans le Tour un eldorado marketing. Selon Laurent Lachaux, s’associer au maillot jaune coûte à LCL entre 7 et 10M€ par an pour des retombées, calculées sur la base du temps d’apparition de la marque à l’image dans les 190 pays où le Tour est diffusé, estimées à 140 M€ pour la banque au lion, partenaire du maillot du leader depuis 30 ans. Skoda ou Carrefour verseraient eux autour de 3,5 M€ par an, selon ASO. Globalement, le Tour de France est donc « une bonne affaire pour les marques » assure Laurent Lachaux, alors que le coût de la présence d’une marque sur la caravane est lui d’environ 350.000 euros (char, goodies, salaire et hébergement). Simple messieurs (8es de finale) : Benoît Paire Aujourd’hui (1/4 de finale dames) Aujourd’hui (8e de finale messieurs) Adrian Mannarino