La marque Région Sud lancée hier à Paris
Selon son président Renaud Muselier, accoler ces deux mots à Provence-Alpes-Côte d’Azur va permettre d’éliminer définitivement l’acronyme Paca et mieux identifier le territoire
Jetez Paca à la mer, gardez Provence-Alpes-Côte d’Azur et vive le Sud » a lancé Renaud Muselier, président de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, avant de se reprendre, en songeant à la Cop d’avance – établie dans la foulée de la COP 21 – par laquelle sa région mène une campagne zéro déchets en mer et surtout pas de plastique : « Enfin non, pas à la mer ! » Hier à Paris, il lançait la marque Région Sud-Provence-Alpes-Côte d’Azur. Un nom qui chante mieux que cet acronyme Paca, qui, au fil du temps, s’est imposé. Pour autant, la région va continuer à s’appeler officiellement ProvenceAlpes-Côte d’Azur, affirme Renaud Muselier : un nom qui, à lui seul, évoque trois marques monde, trois destinations de la mer à la montagne. Tout changement nécessiterait un passage par le Conseil d’État. Le mot Sud qui a été accolé, est un choix marketing, un argument de vente – notamment à l’étranger – pour mieux identifier cette destination, par rapport au reste de la France. Mais ce changement vise aussi les investisseurs potentiels. « On ne rebaptise pas la région. Nous spécialisons le territoire, a expliqué Renaud Muselier. On enlève l’acronyme. Quand on dit Hauts-de-France, on ne dit pas HDF ; quand on dit Île-de-France, on ne dit pas IDF ; quand on dit Auvergne-Rhône-Alpes, on ne dit pas AuRA ! Notre prédécesseur avait mis Région Paca sur tous les mails. On ne s’appelle pas Paca, on s’appelle Provence-Alpes-Côte d’Azur. Et maintenant, on s’est mis à Sud. »
« Aller vers le compréhensible»
Le site regionpaca.fr n’existe plus. C’est désormais maregionsud.fr. Et le compte Twitter devient #maregionsud. Peu à peu, le nom de Région Sud devra cependant s’imposer : « La totalité de nos satellites qui s’appellent Paca vont devenir Sud. Par exemple, Paca Invest va
(1) devenir Sud Invest. Ligues et fédérations vont aussi changer. On va avoir des problèmes mais on va les aider à aller vers le beau, le fort, le visible, le dense, le compréhensible, le magnifique, c’est-à-dire Le Sud, qui rassemble. » Le lancement de cette marque s’est fait dans la Maison de la Région, rue Saint-Dominique à Paris, un outil de lobbying situé à proximité
de l’Assemblée nationale. C’est aussi la maison de la métropole Nice-Côte d’Azur. Son président, Christian Estrosi, qui est également le premier viceprésident de Renaud Muselier, a contribué à ce changement : « Nous sommes la deuxième région de France en matière de PIB (produit intérieur brut, Ndlr). Nous sommes celle qui, en matière de croissance, apporte, par habitant, le plus à l’ensemble de notre pays, après l’Île-de-France… On nous identifiera encore mieux avec cette appellation. » « Changer les habitudes, c’est toujours difficile, reconnaît Renaud Muselier. On est Azuréen, Marseillais, Toulonnais ou Alpin mais on appartient à ce bloc du Sud, fort et puissant, qui peut être critiqué. On a l’accent, on a tout ce que vous voulez ! Mais on a une puissance, une organisation intellectuelle, une volonté…» Région Sud a décollé hier à Paris !