Bouchara dans le coeur des Cannois depuis
Bouchara s’est associé en 2017 à son partenaire historique Eurodif pour redevenir une grande marque-enseigne nationale. Épopée d’une boutique cannoise au concept révolutionnaire
Bouchara Cannes, connu pour son savoir-faire et son ancienneté. En 1946, le magasin débarque avec un nouveau concept: le “tissu au kilomètre ”. Des rouleaux à la disposition de ses clients en libre-service. Du jamais vu. Restructuration en 2007 : il ne reste alors en France que la boutique de Cannes au nom de Bouchara. Fermeture puis changement d’emplacement en 20112012, et la voilà repartie. Après 72 ans d’évolution, c’est aujourd’hui une institution en matière de tissus, décoration et linge de maison. Bruno Pelletier, directeur commercial raconte. Interview.
Que s’est-il passé en ?
On a subi la pression immobilière de la rue d’Antibes. On était en renouvellement de bail et on a été en quelque sorte obligés de vendre notre boutique. Un an après, on a eu la possibilité de reprendre un magasin de décoration qui s’appelait Tissus Marinette. Le magasin Bouchara se trouve donc aujourd’hui au rue Chabaud.
Quelles ont été les répercussions de ce changement ?
En , nous n’avions plus aucun magasin Bouchara en France. Cette réouverture nous a permis de relancer notre économie. En plus de cela, nous avons ouvert notre site internet commercial. C’était une étape importante pour l’entreprise. L’objectif était d’ouvrir ensuite d’autres boutiques sur des formats de - m. Nous avons donc ouvert deux autres magasins à Annemasse en et Annecy en .
Quel changement y a-t-il eu fin ?
Il y a quelques mois, les magasins Eurodif se sont transformés en Bouchara, ce qui a apporté un regain de vitalité. Le marché du prêt-à-porter était tel qu’il valait mieux nous réorienter sur la partie maison. Nous étions concurrencés par de nombreuses enseignes internationales qui tiraient le marché vers le bas. Il a fallu que nous nous réorientions et les actionnaires ont décidé de tout miser sur la partie maison. Aujourd’hui, notre activité est assez complète. Nous vendons de la décoration, du linge de maison et des tissus. Avec nos magasins, notre chiffre d’affaires actuel est de M€.
Quelle est votre stratégie d’entreprise ?
Bouchara a un savoir-faire historique dans le milieu du tissu (habillement d’abord, puis ameublement, puis linge de maison). On y a adjoint la décoration, ce qui lui donne une véritable légitimité sur le marché de la maison. Nous sommes également connus depuis quatre générations. Jeunes ou anciens, de nombreuses personnes ont un souvenir de Bouchara.
Quelle est la particularité de la boutique de Cannes ?
Ce qui change, c’est l’offre produits, car elle s’est élargie avec le développement de l’enseigne Bouchara vers la décoration. Le lieu n’est pas très grand comparé à un magasin comme celui de Nice. Mais à Cannes, on a un esprit petite boutique de décoration et de linge de maison. C’est un petit écrin qui s’articule sur deux niveaux (rez-dechaussée et sous-sol) avec quatre pièces successives. Notre force est d’être au service de la clientèle avec une prise en charge du client dès l’entrée dans le magasin.
Quel avenir pour l’entreprise ?
Les changements de sont récents, donc il faut déjà qu’on absorbe ça, et une fois que les choses se seront stabilisées, qu’on aura bien rodé le concept, on pourra repartir sur le développement d’autres magasins.