Sur la Croisette, les Lions perdent de leur superbe
Moins long, moins dispendieux, avec moins d’invités de prestige... Pour sa 65e édition le Festival mondial de la publicité (du 18 au 22 juin) fait profil bas... Sur notre site Internet : eovi-mcd.fr Par téléphone :
C’est Arthur Sadoun, le nouveau patron de Publicis qui avait allumé la mèche, l’an dernier, en annonçant, en plein festival, que sa société ne participerait pas à la 65e édition. Jacques Séguéla avait presqu’aussitôt enfoncé le clou avec son franc-parler habituel : « Cannes Lions était une boîte à idées, c’est devenu une machine à cash ». Le coup était rude : trop gros, trop long, trop cher, avec trop de prix… Cannes Lions, fleuron des salons professionnels cannois (entre 15 à 20 000 participants chaque année), avait soudain tous les défauts. Entre délégations pléthoriques, invitations de VIPs et fêtes somptuaires, des sociétés comme Publicis, Omnicom ou WPP, y engloutissaient pourtant sans sourciller, entre 15 et 30 M € les années précédentes. Mais ça, c’était avant.
Voeu de rigueur
Bien que fêtant cette année son 65e anniversaire, Cannes Lions 2018 a fait voeu de rigueur.
(1) Cinq jours au lieu de 8 (et pas de week-end aux frais de la princesse), moins d’invités de prestige, moins de prix distribués (il y en avait l’an dernier pour tout le monde avec 120 sous catégories !), moins de fiestas et des prix plus raisonnables : le ticket d’entrée est passé de 4 000 à 3 000 euros par tête et les prix des hôtels ont été «gelés». Place donc à la créativité et au networking. Pas de grands noms au programme (ces dernières années, on y avait vu pêle-mêle Christine Lagarde, Ban Ki-moon, Iggy Pop, Ron Howard, Gwyneth Paltrow, Rupert Murdoch et Oliver Stone), mais des conférences thématiques avec les responsables de Google, Facebook, Snapchat, Apple, Huawei, Lego, Youtube ou Livenation. La cure d’austérité sera-t-elle salutaire? Il faut le souhaiter car après le Midem, laminé par la crise du disque et un Festival du film en demi-teinte, où les tarifs d’hébergement ont fait plus débat que les films, c’est le troisième grand événement cannois à montrer des signes d’essoufflement. Le précédent inquiétant du 3GSM (salon mondial de la téléphonie mobile parti pour Barcelone et jamais revenu) est encore dans toutes les mémoires.