Un concours de créativité au profit de la lutte contre les incivilités
Challenge réussi. L’Union des Annonceurs (UDA), avec la participation de nombreux partenaires, a lancé un concours créatif. Son objectif: recréer un lien de confiance entre la publicité et les consommateurs. Si 57 % des clients faisaient confiance aux marques en 2004, ils ne sont plus que 27 % aujourd’hui. Face à ce chiffre alarmant, neuf grandes marques (1) ont relevé le défi : donner carte blanche aux créatifs participants pour réaliser des affiches publicitaires sans aucun brief ni validation de leur part. Une prise de risques payante puisque tous les représentants des marques ont été agréablement surpris de la qualité des affiches. « C’est une belle leçon pour les marques », remarque Richard Orlinski, président du jury.
« Un combat qui m’est cher »
Outre l’idée de revaloriser l’image de la publicité auprès des Français, le concours avait aussi pour but de lutter contre les incivilités. Choix unanime pour le jury de personnalités: l’affiche de Léa Debretagne, étudiante en 5e année à l’ISCOM Lille et en alternance dans l’agence Score DDB. «Je suis très surprise et trop contente. C’est la première fois que je participe à un concours. C’était une belle opportunité à saisir de se confronter à des créatifs, pour la plupart professionnels, dans le cadre de ce concours », explique la gagnante, très émue d’avoir remporté le Lab d’Or. Cette remise de prix s’est déroulée vendredi dernier au sein de la Villa Domergue à Cannes. Un site loin d’être choisi au hasard puisqu’il représente la créativité mais aussi un engagement du maire David Lisnard : «Le Laboratoire créatif met à l’honneur un combat qui m’est cher, la lutte contre l’incivisme ». ALHENA DOMELA