PARCE QUE VOUS ÊTES SNOB

Votre hypothèse : c’est quand même hallucinant que vous soyez fauchée alors que vous ne dépensez rien. Rien. Pas une fringue depuis juin. Votre appart tombe en ruine et vous avez passé l’été dans la maison d’une amie dans le Luberon à boire des Bloody Mary parce que vous n’êtes pas du genre à voyager en été. Mais vos relevés de compte racontent une autre histoire : vous avez dévalisé les ventes privées avant de descendre dans le Sud en Uber, vous faites vos Bloody Mary avec de Beluga Gold à 150 euros la bouteille et vous avez écumé les Spa de la région parce que vous étiez à court de Crème de la Mer. Bref, vous vivez comme une vieille aristocrate. Sauf que vous, vous n’avez jamais été riche. La réalité : « Le train de vie est le nouveau moteur de la consommation. On assiste à l’émergence de ce que j’appelle “l’homo art vivendi”, dont l’obsession est le lifestyle », explique Éric Briones, Planneur Stratégique et Co-auteur de La Génération Y et le Luxe. Un lifestyle largement inspiré par le secteur du luxe, qui continue à sabrer le champagne malgré la crise. Son plus grand coup de génie : avoir su se démocratiser, au point que tout le monde veuille sa part du macaron. « La classe moyenne en recherche d’authenticité veut se sentir unique et cela se traduit par une luxurisation de la consommation », explique le philosophe Yves Michaud, auteur de Le Nouveau Luxe, en 2013. Tout le monde doit être à même de jouir du luxe quitte à vivre au-dessus de ses moyens. C’est un enjeu de différenciation sociale. « Dans les années 50, pour se différencier, il fallait avoir une salle de bains avec l’eau courante. Maintenant que tout le monde a une salle de bains, la différence se fait sur le design. » Notre conseil : passez votre tour sur le jacuzzi. Le taux d’endettement : 70 %. Faire ses comptes, c’est comme se regarder dans le miroir, personne ne peut le faire pour vous, mais ça peut vous apprendre beaucoup.