Pourquoi cette année, on aura tous envie d’aller là

Secrets de fabrication d’une destination à la mode

Pendant que vous étiez tranquillement affairée à tenter d’occuper votre semaine de congés de décembre (scrollant mollement sur Skyscanner à la recherche d’un bon plan), votre inconscient a eu l’envie irrépressible de cliquer sur Mascate. Pourtant, vous seriez bien incapable de placer cette ville sur une carte (indice, c’est la capitale du Sultanat d’oman). La raison de cette pulsion inexpliquée? Figurez-vous que vous recevez depuis des mois des messages subliminaux qui ont rendu à vos yeux cette destination aussi logique qu’un city trip à Barcelone. Vous voulez des exemples? La présence de l’hôtel Alila de la région de Jabal Akhdar dans le Choix des Lecteurs de la bible Conde Nast Traveller. Ou sur la liste des dix hôtels les plus instagrammables du monde selon le magazine britannique About Time. Plus près de nous, Le Monde, qui a fait d’oman la destination numéro 1 de 2017. Ou encore les check-in de vos contacts insta les plus en place, depuis la piscine indécente de l’hôtel Chedi. Alors que le ministère du Tourisme d’oman donne tout pour promouvoir la «Suisse du Moyen-orient» (climat super, billets abordables, sécurité, tourisme de luxe ET respectueux de l’environnement), tablant d’ailleurs sur cinq millions de visiteurs à l’horizon 2040, tout le monde s’est mis à rêver d’une semaine dans le «nouveau Dubai». À l’image de Saint Trop’ dans les années 70, Ibiza dans les 80’s, faire d’une ville LA destination à découvrir est avant tout une histoire de storytelling. Pour vous aider à comprendre votre prochaine obsession touristique, Stylist vous explique les campagnes de promotion de trois de vos derniers city crush (quand vous pensiez encore avoir du libre arbitre).