Le Grand Bazar
Vous êtes déjà en overdose de Pink Millennial ? Accrochez-vous, le Gen Z Yellow (jaune génération Z) vient prendre sa place et annonce le début de l’enfer multicolore.
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Le mois dernier, quasiment toute la planète, excepté quelques haters (il en faut toujours sinon c’est pas drôle), s’est extasiée sur la performance de Beyoncé au festival de Coachella. Les effets pyrotechniques et les changements de costumes aussi rapides que la cuisson de la gamme 3 minutes de Panzani c’est sympa, mais chez Stylist, ce qui nous a le plus tapé dans l’oeil, c’est l’arrivée de Queen B et de son crew sur scène tout de jaune vêtus. Conçues par Balmain, les tenues viennent s’ajouter à une flopée de silhouettes poussin aperçues sur les podiums des collections printemps-été 2018 et automne-hiver 2018/19 (Balenciaga, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace). Idem côté déco et sur les pochettes d’albums (Post Malone, Cupcakke) où la couleur soleil s’impose. Bref, le jaune a envahi la pop culture et les médias au point que des marketeux bien intentionnés ont décidé de le baptiser Gen Z Yellow. Normal, il fallait bien trouver un successeur au Millennial Pink pour continuer de faire consommer une jeunesse de plus en plus difficile à berner. « Très voyant et très présent dans la nature (soleil, bouton d’or, citron), le jaune est d’abord la couleur préférée des enfants et représente le laisser-vivre et le laisser-aller, rappelle Mariette Darrigrand, sémiologue spécialisée dans l’analyse du discours médiatique. Elle n’a pas beaucoup de dimensions positives et c’est avant tout la couleur de la naïveté ; ce qui entre en totale contradiction avec les Gen-zers plutôt dépeints comme informés et engagés. De plus, le lien est totalement arbitraire : pour associer une couleur à un groupe social ou générationnel, il faut qu’il y ait des éléments contextuels valables et une notion de choix, à l’image des gays californiens dans les 70’s qui ont fait du triangle rose un symbole de récupération et de résistance. Ce n’est pas le cas ici. » Peu importe. La machine à éditer les couleurs générationnelles est lancée et le cabinet de tendance WGSN, qui avait « prédit » le Frozen Yellow pour 2018 nous assure déjà du succès du Neo Mint (nouveau vert menthe) pour 2020. D’ici à ce qu’on l’associe aux Xennials, il n’y a qu’une nuance à franchir. Alors vive le Xennial Mint.