Le Grand Bazar
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Après le succès fulgurant de Fenty Beauty qui propose des teintes de maquillage pour tout type de carnation, Rihanna emboîte le pas avec Savage x Fenty, sa ligne de lingerie inclusive (modèles dispo jusqu’au triple XL, toutes les teintes nude) dont la campagne de lancement en mai dernier avait montré des modèles aux tailles et aux corps différents. Ce qui n’est pas sans rappeller la politique de la marque de lingerie néo-zélandaise Lonely qui, depuis quelques saisons maintenant, s’efforce de caster des personnes ultra-irl (femmes qui viennent d’accoucher, personnes atteintes d’un cancer). Le concept en fait bruxer certains mais l’idée est de rompre définitivement avec cette représentation uniformisée et ultra-sexualisée du corps imposée par l’industrie de la lingerie. Car non, on ne vit pas dans un défilé Victoria’s Secret avec des ailes dans le dos et des plumes dans le cul, et c’est bien aussi ce qu’everlane (qui ne produit que des basiques en coton) veut nous faire comprendre. Il y a quelques semaines, lors de son lancement, la nouvelle marque a envahi les billboards de Los Angeles avec son slogan écrit en gros : « No frills. No bows. No bullshit. » Comprenez pas de frou-frou, pas de noeud, pas de bullshit. Un message et un positionnement limpides, qu’on retrouve aussi avec la nouvelle marque suédoise The White Briefs qui casse les codes de la lingerie sexiste en proposant des sous-vêtements basiques et non genrés. Mais au-delà de la promotion pour l’inclusivité et l’égalité, votre culotte pourrait bien servir à sauver la planète (rien que ça) : Elliss Solomon, jeune designer tout juste diplômé de la Central Saint Martins, vient de sortir sa ligne Elliss dont les panties mode, réalisés à partir de bambou poreux ou de plastique recyclé issu des océans et 100 % made in London, sont là pour permettre aux clientes d’être « inconsciemment conscientes » lors de leurs sessions d’achat. CQFD.