J’AI LE MÊME À LA MAISON
Certaines marques de luxe ont décidé de ne plus traîner les plagieur.euse.s en justice et d’encourager le DIY.
Pendant que vous profitiez du confinement pour contempler l’état de vos fissures au plafond (et qui pourrait vous en vouloir ?), certain.e.s choisissaient de prendre au sérieux leurs projets écriture/ peinture/couture. En juin dernier, Liv Huffman, une utilisatrice de Tiktok, fan de tricot, décidait ainsi de recréer le cardigan en patchwork porté par Harry Styles quelques mois plus tôt lors d’une performance sur le Today Show, et d’en documenter la progression sur l’appli. Rapidement, ce qui ne devait être qu’un délire perso se transforme en challenge viral, et les versions DIY de la pièce – une création J.W. Anderson, vendue 1500 euros – se multiplient sur la plateforme. Surprise : plutôt que prendre l’appli en grippe, Jonathan Anderson, fondateur de la marque, décide de faciliter la tâche de tout le monde en publiant sur son site les instructions de fabrication officielles. La démarche vous étonne ? Depuis quelques mois, elle est pourtant plus courante qu’il n’y paraît. En mai, la créatrice de bijoux Roxanne Assoulin mettait ainsi en vente des kits DIY permettant de recréer ses colliers ou bracelets depuis chez soi (150 dollars pour le fil en cuir et les perles, le tout présenté dans une boîte en métal accompagnée d’instructions). En live sur Instagram, Isa Marie Cardin, membre de la design team chez Alexander Mcqueen, expliquait en juin comment fabriquer la veste en patchwork issue de la collection automne-hiver 2020/21. Au même moment, le service mode du New York Times lançait une section Designer DIY, une série d’articles-tutoriels dans lesquels Clare Waight Keller de chez Givenchy expliquait comment transformer une couverture en une cape, et Laura et Kate Mulleavy de chez Rodarte détaillaient la transformation d’un torchon en tote bag. Autant de moyens pour les marques de maintenir le lien avec les client.e.s potentiel.le.s en temps de pandémie, de capitaliser sur la tendance du « craftcore », ou d’envisager un futur de l’industrie plus démocratique (le fameux « monde d’après »). Si vous ne pouvez vous y mettre que maintenant, pas d’inquiétude : les kits DIY de Reese Cooper (jeune designer américain récemment nommé par le CFDA dans sa liste des créateur.rice.s émergent.e.s), rapidement épuisés pendant le confinement, viennent d’être restockés. Au menu, pour 98 dollars : de quoi recréer depuis le confort de votre session télétravail ses vestes d’inspiration workwear, dans la couleur de votre choix. Au boulot !