LE KAIZER EN JAUNE !

IL Y A 11 ANS, LE KAIZER DONNAIT SES LETTRES DE NOBLESSE AU GILET JAUNE, EN TRANSFORMANT CE QUI DEVAIT ÊTRE UNE ARIDE OPÉRATION DE COM’ ADMINISTRATIVE EN BUZZ PLANÉTAIRE. « C’est pour ces moments là que l’on fait ce métier », sourit Jocelyn Berthat. Désormais à la tête de l’agence Silex, le quinqua, ancien directeur artistique de Lowe Strateus, se souvient de son plus beau coup de pub. Alors qu’au départ, la campagne devait se borner à une affichette A4 à coller dans les mairies, le pubard voit plus grand. Il googlise « mode + moche + personnalité ». Le moteur de recherche répond : Lagerfeld. « C’était évident, c’est le maître étalon du bon goût ». Sur photoshop, il dépose le gilet jaune sur la veste noire du Kaiser et présente la maquette à son rédacteur. Il revient avec une baseline de génie : « C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie.» « On avait l’impression de l’entendre. On savait qu’on avait une super idée ! ». Mais, encore faut-il convaincre Lagerfeld de poser ! Une amie leur refile le 06 de son assistante. « On lui a déposé une belle affiche, chez Chanel, rue Cambon. » Mais, après quatre jours, la sentence tombe : « Ca va pas être possible ». Grosse déception.

Les jours passent. Au hasard d’un rendez-vous rue Cambon, Jocelyn Berthat croise Lagerfeld… .

« C’est un signe ». Le pubard rappelle, et… « cette fois, l’assistant dit qu’il trouve l’idée brillante et veut en être le porte parole ! Ce coup de fil est

sans aucun doute mon meilleur souvenir pro ». Sur le moment, il pense proposer 4.000 à son modèle. La proposition fait un peu marrer l’assistant : « Pour Karl, zéro ou 4.000 c’est un peu la même chose… ». Une semaine plus tard, le phénomène est viral… Et, cerise sur le gâteau : en clôture du défilé Chanel de juillet, au Grand Palais, la traditionnelle mariée déboule aux bras d’un marié en gilet jaune brodé.

Pour une poignée d’euros, la sécurité routière s’est offerte le coup rêvé par tout publicitaire. Comme quoi, la mode peut aussi sauver des vies.