L’entrée de ville, décor de la nouvelle publicité Lancôme

C’est sur une petite route de campagne, à l’entrée de Septeuil, qu’ont été prises les photos qui ont servi à une récente campagne pour les parfums Lancôme. La publicité sera diffusée à l’échelle internationale.

La route de Saint-martindes-champs sur papier glacé. Le temps d’un shooting, des milliers de roses ont remplacé les céréales qui bordent habituellement cet axe situé à l’orée de Septeuil. Le lieu a servi de décor à une campagne mondiale de publicité pour les parfums Lancôme, diffusée depuis peu. Les images ont été réalisées le 20 juillet dernier. Un professionnel local aiguille la maison de prod vers le village

C’est Gilles Dary, un Septeuilais, qui a conduit l’équipe de production à poser son matériel au village. « On m’a demandé de trouver une route bordée par les champs, proche de Paris et orientée d’une certaine manière par rapport au soleil, explique ce quadragénaire qui dirige une agence de repérage pour les publicitaires. L’autre contrainte, c’était que le lieu soit disponible rapidement. » L’entrepreneur, qui a déjà collaboré à des campagnes pour Mercedes, BMW, Renault, Puma et Palmers notamment, a ainsi fait jouer ses relations avec la mairie pour obtenir à temps les autorisations nécessaires.

Une trentaine de personnes a été mobilisée pour les prises de vues. Elles ont duré une bonne partie de la journée, nécessitant la fermeture de cette route qui donne sur la départementale 11. « En plein mois de juillet, ça ne posait trop de désagréments pour la circulation », précise Julien Rivière, adjoint au maire.

Après la mise en place du décor, les ajustements techniques, deux mannequins ont posé de dos, pendant plusieurs heures, dans une Mercedes 190 SL de 1956 fournie par un passionné de voitures de collection. Pour parfaire le cadre, des roses, symboles de la prestigieuse marque, tapissaient les champs. « Il y en avait un camion entier », témoigne Didier Dujardin, élu de Septeuil, qui s’est rendu sur place.

Contrairement à ce que l’on voit sur cette publicité, il n’y avait pas de fleurs à perte de vue au moment de la photo. Céline Guillerm, qui travaille chez Octopix, société de production chargée de la campagne, indique qu’une petite parcelle avait été recouverte pour servir « de

base » à la « multiplication en post-production ». C’est-à-dire que les fleurs ont été dupliquées en retouche numérique jusqu’à

l’horizon.

La commune a mis gracieusement sa route à disposition. « La société de production a fait un don de 300 euros au CCAS,

ajoute Julien Rivière. Nous sommes ravis, du moment qu’on parle de Septeuil. On fait tout pour faire rayonner le village. »

On voit ici à l’image le panneau qui figure dans la publicité. Une parcelle recouverte de roses, dupliquée par ordinateur, donne ce résultat. (© Nick Dorey)