Elles créent des cosmétiques pour les femmes malades

LES INVITÉES.

À 26 ans, Juliette Couturier et Judith Lévy sont les fondatrices de l’entreprise Même qui développe et commercialise des produits cosmétiques destinés aux femmes atteintes d’un cancer.

L’envie de créer cette entreprise est née de leur histoire personnelle. Judith et Juliette ont toutes deux perdu un membre de leur famille d’un cancer. Lorsqu’elles se rencontrent au cours d’un stage chez L’oréal Luxe, Judith termine ses études dans l’école de design Strate et Juliette, originaire des Yvelines (elle a fait ses études au lycée franco-allemand de Buc, ndlr), ses études à Science Po et HEC. Judith expose alors son projet à Juliette. L’entente et l’envie de travailler ensemble sont immédiates.

L’aventure débute en janvier 2015. « Pour créer notre marque, nous avions besoin de rencontrer des médecins, notamment des oncologues, des infirmières, des socio-esthéticiennes. Nous avons réuni une mine d’informations et cela nous est paru évident que nous devions les partager » , explique Juliette. Le blog Même est lancé en octobre 2015, avec le slogan « Même malade, je m’aime, on m’aime ».

Sur ce site épuré, aux couleurs pastel, elles donnent des conseils aux femmes malades sur le bien-être, la beauté, l’alimentation, la relation avec les proches. « Nous essayons de les aider à se sentir mieux mais nous ne donnons pas de conseils thérapeutiques ou sur des traitements. Ce n’est pas notre domaine d’expertise » , précise Juliette. Rapidement, elles ont fédéré une communauté autour de leur beau projet. « À peine notre page Facebook créée, nous avons reçu des messages de femmes nous félicitant et nous soutenant » , raconte Juliette.

Le développement des produits a pris deux ans. La première phase a consisté au développement des formules des produits. Les deux entrepreneuses ont réuni un comité scientifique avec notamment un onco-dermatologue et des patientes. « Le but de cette étape était de délimiter une offre de produits essentiels à avoir durant les traitements Nous avons aussi identifié les actifs les plus reconnus pour répondre aux besoins et regroupé les trucs et astuces de chacun pour développer les produits idéaux » , décrit Juliette.

N’étant pas chimistes, elles se mettent ensuite à la recherche de partenaires pour formuler les produits. Le dirigeant d’un laboratoire sous- traitant à Aix-en-provence, Laurent Dodet, « mis sur leur chemin par leur bonne étoile » , comme elles le disent, a accepté de travailler sur leurs produits, d’abord gratuitement, lorsque les deux jeunes femmes n’avaient que quelques milliers d’euros d’économies.

Elles ont aussi organisé des ateliers auxquels elles ont convié des femmes à venir tester leurs produits. Une expérience très utile et concluante pour les jeunes femmes : « Les produits que nous leur avions proposés étaient au départ sans parfum car les femmes malades ont souvent des nausées. Mais, lorsqu’elles les ont testés, elles ont tout de suite senti les crèmes et ont été déçues. Elles avaient besoin d’inclure la notion de plaisir dans les produits et cela passait aussi par un parfum. Nous avons donc changé les produits » .

Une autre étape consistait à travailler sur la charte de formulation. De nombreux produits vendus utilisent encore des perturbateurs endocriniens. Elles ont alors effectué une black-liste des ingrédients inutilisables. Problème, elles ne pouvaient pas non plus se tourner vers les produits bio qui contiennent des huiles essentielles, comportant un risque d’allergies pour les femmes malades « Nos produits sont donc en moyenne à 96 % d’origine naturelle avec une très faible dose de synthétique qui permet de les conserver et d’avoir des textures sympas et faciles à appliquer » , décrit Juliette.

Après un an de travail, Juliette et Judith ont pu passer à l’étude clinique sur 70 femmes, en partenariat avec le centre de lutte contre le cancer et l’hôpital privé Jean-mormoz de Lyon. Les résultats se sont avérés très satisfaisants : 95 % des femmes ont très bien toléré les produits, 79 % ont vu une amélioration de leur qualité de vie et 86 % des femmes affirment qu’ils contribuent à combattre les effets indésirables cutanés.

Depuis février, les produits sont commercialisés sur le site Même et dans des pharmacies en France. À l’heure actuelle, quinze pharmacies commercialisent les produits et les jeunes femmes sont en pourparlers avec quinze autres pharmacies dont une à Versailles. Sept produits sont proposés dont quatre sont spécifiques aux femmes malades : la brume pour le cuir chevelu, le soin pour les ongles, les gants et chaussons de soins pour l’hydratation. Les autres sont plus quotidiens et concernent principalement la sécheresse de la peau.

L’équipe, constituée maintenant de six femmes, souhaite développer la gamme vers des produits de beauté comme du maquillage et du vernis. Et les hommes ? « Nous envisageons à plus long terme de développer des produits spécifiques pour les hommes, même si certains nous écrivent qu’ils utilisent déjà les produits Même » , explique Juliette.

Avec tous ces projets, nous n’avons pas fini d’entendre parler de cette marque et du travail des deux fondatrices, qui leur « permet de se lever chaque matin heureuses, malgré les difficultés » .

Juliette, originaire des Yvelines et Judith ont développé leur marque de produits de beauté Même pour aider les femmes atteintes d’un cancer à mieux vivre avec la maladie.

Le blog Même

Testés cliniquement

Commercialisés sur le site et en pharmacie