Var-Matin (Brignoles / Le Luc / Saint-Maximin)
Les étrangers de retour dans notre région cet été
Le Comité régional de tourisme a publié hier le bilan de la saison. Après la baisse générale de fréquentation de 3,4% en 2016, les indicateurs de reprise sont au beau fixe, surtout en juillet-août
Entre les vendanges de plus en plus précoces et la rentrée scolaire, sonne l’heure du bilan touristique annuel. L’activité enregistre une hausse évaluée à 3,6%. Pas très loin de l’objectif des 4%, fixé pour 2017 par Renaud Muselier, président de la Région mais aussi du CRT, Comité régional de tourisme. Chiffre qui devrait être atteint d’ici la fin de l’année, assure-t-il. Pourtant après l’attentat de Nice en juillet 2016, et une baisse de 3,4% de la fréquentation la même année, nul ne pouvait prédire que les estivants viendraient en Paca par millions, bronzer, randonner, se cultiver, visiter, déguster, nager, naviguer...Car les visiteurs ne veulent plus seulement changer d’air, transpirer au soleil ou faire la sieste bercés par les cigales, assurent les baromètres d’intention. Il faut un plus. Et ce sont les trois marques monde, comme les désignent les professionnels, qui se chargent de l’apporter. Ces marques monde sont Côte d’Azur, Provence et Alpes. Les deux premières ont été lancées respectivement fin 2016 et en avril dernier, sur les marchés internationaux. La destination Alpes le sera d’ici la fin de l’année. « Chaque marque développe son image et son plan d’action pour être plus lisible. On ne va pas vendre la destination Alpes du sud en Indonésie, en Australie ou aux États-Unis, ni même à l’est de l’Allemagne qui va skier en Autriche, explique Loïc Chovelon, directeur du général du CRT PACA. Mais la marque Provence a été présentée cet été à New York avec des terrains de pétanque, l’esprit pastis, le soleil et toute une actualité.»
Le plan Muselier présenté à Le Drian
Provence-Alpes-Côte d’Azur conforte sa deuxième place de région la plus visitée par les touristes internationaux après Paris-Ile de France. Ils représentent 33% de la fréquentation. L’attentat de Nice les avait quelque peu éloignés de la destination Paca. « Ils sont de retour. Ce sont ceux qui dépensent le plus chez nous », indique Renaud Muselier. Cependant, sur le podium, le classement a changé : les Allemands arrivent en tête, suivis des Belges puis à égalité des Italiens et des Anglais, ces derniers étant en recul. «Il y a peut-être un effet Brexit qui demande à être confirmé, estime Loïc Chovelon, même s’il est clair que le taux de change leur est défavorable.» La fréquentation des touristes français est de 67%. Leurs principales régions de provenance sont dans l’ordre Paris-Ile-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes et Hauts-de-France. La semaine prochaine Renaud Muselier présentera au ministre de l’Europe et des Affaires étrangères Jean-Yves Le Drian, son plan de développement touristique. Le but est de faire connaître les trois marques monde, Provence, Alpes et Côte d’Azur dans des pays lointains. La Région attire déjà dans ses hôtels de plus en plus de clientèles chinoises (+6,2%), du Proche et du Moyen-Orient (+10,7%), d’Amérique centrale et du sud (+16,8%). Le président de la Région a déjà rencontré le ministre en visite à Marseille le 24 août dernier, lors d’un déplacement consacré à la filière tourisme. L’attractivité et le rayonnement de la France font partie des missions de son ministère. Le tourisme doit y contribuer.