Estandon assume sa force coopérative

A l’occasion de son assemblée générale, la direction d’Estandon a dévoilé son changement de nom et de présidence, misant sur la tendance coopérative

Ça va faire le buzz dans le milieu vitivinicole comme on dit. À l’occasion de son assemblée générale qui s’est tenue à Méounes, jeudi, le directeur général d’Estandon Philippe Brel a lancé une nouvelle qui risque de provoquer une petite tempête dans un verre de rosé ! L’Union des coopératives, ainsi nommée depuis 1973 et devenue Estandon Vignerons en 2012, devient, cette année, Estandon Coopérative de Provence. La direction ayant décidé de clamer haut et fort son appartenance à la coopération et d’afficher clairement la couleur.

« Un excellent support aujourd’hui »

« On assume d’avoir une seule marque principale que l’on décline ensuite et de taper sur le clou, lance Philippe Brel, connu pour ses innovations, notamment managériales au sein de l’entreprise. C’est un métier très segmenté, reconnaît-il. Mais nous sommes passés de 6 millions à 20 millions d’euros aujourd’hui de chiffre d’affaires. Nous l’avons multiplié par trois. Estandon a été créé en 1947. Alors nous assumons que nous sommes une coopérative. C’est un parti pris assez rare dans la profession, la plupart des vignerons se cachent sous d’autres noms, or, aujourd’hui, les valeurs de la coopérative sont tendances. Ça correspond à un besoin de la société et des consommateurs. Il y a un nouveau mouvement autour de ça. La coopérative est un excellent support aujourd’hui. »

Question d’identité

Sans complexes, la première entreprise vitivinicole de Provence, qui compte 120 salariés, fait travailler 250 viticulteurs adhérents dans huit caves coopératives et neuf caves particulières, et produit 20 millions de bouteilles par an, a souhaité mettre en avant ces hommes et ces femmes pour clarifier son identité. «C’est important qu’une marque arrive à fédérer ses actionnaires comme ses adhérents. Il y avait un problème d’identité chez Estandon, entre le domaine, le négoce et le rachat de coopératives. Aujourd’hui, c’est une grosse coopérative de la Région », résume Gaëtan Hawadier, le directeur marketing. Et l’entreprise est d’autant plus sereine que les chiffres de l’année 2017 sont encourageants. La production en valeur totale de l’union de ses coopératives s’est élevée à plus de 43 millions d’euros, soit +7,5 % par rapport à 2016. En grande distribution, l’activité s’est développée de 2,1 %. Le développement des produits Estandon et signés Estandon a progressé de 19 %. Et si, en secteur traditionnel, les ventes globales ont reculé de 3,4 %, les ventes des produits Estandon et signés Estandon ont augmenté de +27,9 %. Quant à l’export, les ventes se sont elles aussi développées.

, million d’euros redistribués

Enfin, et c’est là une bonne nouvelle pour les viticulteurs adhérents, ils ont été rémunérés, pour les vins de la récolte 2016, bien audessus des prix du marché

(+19 euros/hl pour les AOC Côtes de Provence et Coteaux Varois de Provence et +15 euros/hl pour les IGP du Var). Ce qui a permis une redistribution de plus d’1,6 million d’euros à leur avantage. « La marque Estandon nous permet de valoriser des produits de plus en plus qualitatifs. Être une coopérative permet à nos producteurs de mieux vivre, de les aider à transmettre leur exploitation... et il y a de plus en plus de jeunes dans nos instances qui veulent vivre de leur métier », souligne Philippe Brel. De quoi aborder l’avenir de manière sereine.

« Être une coopérative permet à nos adhérents de mieux vivre... »

(Photo A. M.) (De droite à gauche) Philippe Brel, directeur général, Joël Teisseire et Eric Lambert qui ont inversé leurs postes de président et vice-président.