Var-Matin (Brignoles / Le Luc / Saint-Maximin)
L’oeil de l’expert
Nicolas Gillio : « Il existe des périodes (Fêtes de fin d’année, période estivale pour les villes touristiques, etc.) où la fréquentation du centre-ville peut être mise à profit par les associations de commerçants pour animer davantage que d’habitude les rues commerçantes. Pour autant, une animation régulière du centre-ville permet de développer la fréquentation et de créer des habitudes pour des consommateurs locaux qui auraient tendance à se rendre en périphérie lorsqu’ils y sont déjà résidents pour leurs achats. Il existe une forte corrélation entre l’animation d’un centre-ville et son dynamisme : il s’agit d’un commerce « de destination », c’est-àdire que l’on s’y rend exprès pour des magasins qui ne sont pas en périphérie ou dans les villes proches, le centre-ville devient une destination en raison de son attrait pour y consommer des produits particuliers (commerces de bouche, achats exceptionnels, etc.) et y flâner dans un cadre attractif et différent de la zone commerciale de périphérie.
Plusieurs villes ont développé des rues piétonnes dans cette perspective et mettent en place des animations de rue, accueillent des évènements culturels ou développent des partenariats entre évènements sportifs, culturels ou autres afin d’optimiser pour les commerçants le bénéfice à tirer de ces évènements. Le but est de créer une expérience unique pour le consommateur et, surtout, l’inciter à revenir. »
Le stationnement est dans toutes les bouches de commerçants… et de clients. Souci récurrent quand il est inexistant, trop éloigné ou trop coûteux, il devient un booster d’attractivité quand il est ajusté.
À Cannes, notamment, on frappe fort avec des opérations défiant toute concurrence, dans les huit parkings municipaux : 6 heures gratuites le week-end qui se décomposent en 3 heures le samedi et 3 heures le dimanche. Deux heures gratuites une fois par semaine, du lundi au vendredi, en plus de la première heure gratuite quotidienne pour les six parkings proposant cette offre. Et un forfait « soirée » plafonné à 3 du samedi 19 h au dimanche 9 h.
Créer un circuit pour les consommateurs
Il y a aussi les événements ponctuels, comme Sales and the city, pendant lequel la
Ville proposait un tarif de 5,50 euros maximum la journée. De quoi rendre la balade plutôt attractive… À Vallauris-Golfe-Juan, la volonté étant de faire entrer les deux centres-villes – Vallauris
et Golfe-Juan – en résonance, des navettes pourraient être mises à disposition. On stationne, même un peu en périphérie et on attaque son exploration.
L’idée est de créer un circuit pour que les consommateurs ne se cantonnent pas à une rue principale mais naviguent facilement entre différentes zones où la proposition en matière de commerce de proximité est intéressante.