La réalité des convergences

Vous ne vous contentez plus de votre métier d’opérateur télécoms puisque vous fournissez aussi du contenu et des services…

SFR est coproducteur, éditeur, agrégateur et diffuseur de contenus. Ce que j’appelle les convergences. Nous produisons des contenus à l’image de Taken, une série inédite coproduite avec Luc Besson. Et d’ici peu, nous diffuserons Riviera, un thriller jet-set tourné sur la Côte d’Azur et se déroulant dans le milieu de l’art. Cette création originale, co-produite par SFR/Altice bénéficie d’un casting international. Nous sommes éditeurs car nous avons des stations de radio et des chaînes de télé (l’offre SFR Sport par exemple). Nous sommes agrégateurs puisque nous créons des contenus à l’image de SFR Presse, un kiosque proposant plus de  journaux et magazines en illimité. Nous proposons aussi SFR Play qui est la boutique SVOD pour voir en illimité des séries. Et nous sommes diffuseurs sur nos réseaux et également au travers de produits OTT (over the top). Les personnes qui ne sont pas clientes SFR peuvent bénéficier de ces services indépendants de celui qui fournit la connectivité.

Cette convergence est une obligation ?

En Asie, en Angleterre ou aux USA, c’est une réalité du marché mais pas encore en France. Prenez l’exemple de WhatsApp ou de Messenger qui, en plus de la messagerie, permettent de téléphoner. Et tout le monde trouve ça normal. Google, aujourd’hui, est un acteur de publicité ; Facebook aussi. Nous sommes persuadés que c’est un modèle qui va commencer à émerger et on trouve regrettable que seuls les GAFAM en bénéficient. Quand nous avons annoncé le new SFR, basé sur cette convergence, nous avons dû fait face à du scepticisme et des sarcasmes. Maintenant, on nous emboîte le pas. Finalement, nous étions un peu plus visionnaires.

Comment conserver cette avance ?

En tant qu’opérateur de télécoms et de médias, il nous semblait indispensable d’être aussi opérateur de publicité. C’est la raison pour laquelle le groupe Altice a réalisé l’acquisition d’une entreprise spécialisée en publicité programmatique aux USA. Notre maison mère, a aussi annoncé il y a quelques jours, l’acquisition de la startup montpelliéraine Teads qui fait de la vidéo publicitaire non intrusive. Elle complète en termes technologiques notre ambition autour des médias et de la publicité.