La Région Paca lance la marque «Alpes»
Dans la féroce bataille qui oppose les destinations touristiques mondiales, la Région vient de placer un pion supplémentaire. Provence-Alpes-Côte d’Azur vient de lancer une nouvelle marque: «Alpes, French South ». Le but : promouvoir le territoire à l’international. Vous l’aurez compris à la lecture de la terminologie anglaise, son utilisation n’est pas à vocation locale. Depuis l’attentat de Nice en juillet 2016, la nécessité d’une campagne de communication à l’international est apparue comme une évidence. La marque « Alpes » vient donc s’ajouter à « Côte d’Azur France » et « Provence » pour former le triptyque promotionnel de notre région.
Un million d’euros de budget
Son lancement a eu lieu avant-hier, près de Chambéry (Savoie), où se tient le salon « Grand ski », des professionnels du tourisme de la montagne et des sports d’hiver, en présence de tours opérateurs du monde entier. Un lancement dans les Alpes du nord, comme un pied de nez. Les 68 stations et domaines de notre région ont en effet toujours souffert d’un déficit de notoriété à l’international face aux Alpes du nord et ses clinquantes stations. Renaud Muselier, président de la Région, présent à l’inauguration, a donc déroulé ses arguments: «Nos Alpes, c’est 40 % du territoire de la Région, 30 millions de nuitées et 1,8 milliard d’euros de recettes touristiques par an. Cette stratégie offensive est au service de l’économie touristique en région, et elle se voit confortée par l’embellie du tourisme en ProvenceAlpes-Côte d’Azur avec pour 2017 une hausse de 5 % des nuitées hôtelières et le retour des clientèles internationales», a-t-il souligné. La marque « Alpes French South » est dotée pour 2018 d’un plan d’actions et d’un budget commun de plus d’un million d’euros. Finies les opérations de communication disparates d’antan. Désormais, trois marques et seulement trois marques viendront représenter la région, lui permettant d’augmenter sa visibilité sur les marchés européens et internationaux. Cible visée : les tours opérateurs dans un premier temps, et à travers eux le grand public.