La Rade résiste
Parce que le géant Heineken a déposé le nom de leur première bière, la Girelle, les brasseurs toulonnais ont décidé de la rebaptiser Censurée. La seule façon d’échapper à des poursuites judiciaires.
Les faits
La micro-brasserie toulonnaise Bière de la rade a décidé, mercredi, de remplacer le nom de sa première blonde, la Girelle, commercialisée depuis plus de deux ans (le 8 octobre 2015). Le produit, lui, reste le même : les revendeurs ont reçu des étiquettes adhésives de masquage, où est inscrit le terme « censurée » en rouge. Elles sont collées sur les bouteilles sorties des cuves depuis belle lurette. Par ailleurs, des prospectus seront distribués au public dans les points de vente.
Pourquoi changer de nom ?
Les deux fondateurs ont tardé à déposer le nom sur le site Internet de l’Institut national de la propriété industrielle (Inpi) afin de le privatiser. Le 8 octobre 2015, en plein festival Rade side of the moon, la société SAS Heineken a déposé
(1) ce même nom, devenant ainsi la propriétaire exclusive de la marque (lire ci-dessous). En mars 2017, Simon Chevillot et Charles Doerr ont reçu un courrier recommandé d’un cabinet d’avocats, représentant la SAS Heineken, les informant du dépôt Inpi ainsi qu’une demande de dédommagement de centaines de milliers d’euros pour avoir utilisé la marque. Pour rappel, le géant de la brasserie affiche un chiffre d’affaires en 2017 de 21,8 milliards d’euros. Pour l’heure, la Girelle reste une coquille vide : aucun produit n’a été commercialisé par le géant néerlandais.
Que devient la Girelle ?
La Bière de la rade, jamais à court d’idées de communication, va organiser l’enterrement en première classe de son premier « bébé ». La vidéo sera bientôt disponible sur Internet, où la Bière de la rade espère recueillir de nombreux soutiens. « Nos revendeurs sont solidaires, ils continuent de nous soutenir », explique l’un des fondateur, Simon Chevillot.
Et maintenant ?
La Censurée n’est que provisoire. Le public sera consulté prochainement, sur le site, afin de renommer la bière blonde. A suivre, donc... 1. Contactée, la société Heineken n’a pas répondu dans les délais de parution. Savoir + La Bière de la rade, 300 rue Amiral-Nomy à Toulon. Rens. : 07.67.42.52.06.