Le territoire sous la lumière d’Instagram

Instagram, c’est le réseau social qui monte : cette année, il devrait atteindre le milliard d’utilisateurs. Parmi eux, nombre d’« instagrameurs » rivalisent de créativité pour faire valoir leurs régions. C’est aussi le cas dans la métropole toulonnaise

Des paysages à couper le souffler, des images de concert sur lesquelles on entendrait presque la musique, des détails insoupçonnés dans des lieux pourtant très connus… Sur Instagram, cette appli pour smartphone, qui permet de poster photos et vidéos, le beau règne. Parfois sans fard ; souvent à grand renfort de filtres et autres systèmes de retouche. Quitte, parfois, à enjoliver la vérité, à éluder le négatif. Agrémentées de mot-clé – les hashtag ou, en français, mot-dièse –, les photos sont référencées par leurs auteurs selon des thématiques, des activités et surtout des lieux. Ainsi, en tapant #Toulon, #Hyeres ou #LaSeyneSurMer dans la recherche, l’utilisateur trouve toutes les images où sa ville, sa région apparaissent. Et ainsi se retrouvent sous la lumière de ce réseau social, lancé fin 2010. Certains, amoureux de leur commune, de leur département, affichent une véritable volonté de les mettre en avant, pour les faire découvrir, pour leur rendre justice. Des profils reconnaissables facilement puisque leur aspect local apparaît dès leurs noms. D’autres – parfois les mêmes – surfent sur le régional pour gagner des abonnés. Ceux-là l’ont bien compris : en se présentant comme des ambassadeurs locaux, ils deviennent ce qu’on appelle des leaders d’opinion, des « influenceurs ». Mais quel que soit leur but, le résultat est là : le territoire de la métropole toulonnaise, ses douze communes et leurs plus beaux attraits rayonnent, déconnectés de leurs aspects négatifs, sur l’immense toile d’Internet. Et donc dans le monde.