Le tourisme varois a rayonné hier à Matignon
Le président du Comité régional du tourisme, François de Canson, était hier à Matignon, à Paris, pour signer la version 2 du Contrat de destination Provence, en présence de Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d’État auprès du ministre de l’Europe et des Affaires étrangères. Les 25 partenaires et financeurs de la première version, lancée en 2015, « Art’s de vivre en Provence » s’étaient réunis, il y a quelques jours, pour valider ce document et confirmer ce renouvellement pour trois ans.
À quoi correspondent les Contrats de destination ? En , l’État a lancé un appel à projets sur le Contrat de destination pour permettre le développement à l’international de destinations touristiques en France. Ils constituent des outils innovants et opérationnels pour accélérer le développement international de destinations touristiques, renforcer l’attractivité des territoires et fédérer acteurs publics et privés autour d’objectifs communs. En résumé, tout le monde se regroupe pour être performant. Il existe vingt-deux contrats sur le territoire français.
Quel bilan tirer de la première version ? Notre ambition est de faire de la Provence une destination phare. Elle est aujourd’hui dans le top des destinations mondiales. Le bilan est très bon. Plusieurs campagnes de communication ont pu être menées à l’international. Ça a contribué aux millions de nuitées touristiques sur notre région, nous sommes la deuxième région de France à accueillir le plus de touristes étrangers avec millions de séjours touristiques internationaux.
À quoi doit-on s’attendre pour la version ? Capitalisant sur la marque Provence, les vingt-huit partenaires souhaitent poursuivre sur leur lancée en s’attachant en priorité à mener de nouvelles campagnes sur les marchés internationaux et à développer la marque localement par des entreprises et partenaires publics engagés. Mi- juillet nous allons lancer la plus grande campagne digitale jamais réalisée à l’étranger pour communiquer sur la destination Provence sur les marchés prioritaires : USA, Allemagne et Royaume-Uni. L’association d’institutionnels régionaux, d’Atout France et Expedia, a permis de réunir un budget total de euros. La première phase sera en direction du marché américain pour encourager les visites à l’automne. À partir d’août, on se tournera vers les marchés anglais et allemand pour soutenir la fréquentation touristique d’octobre et novembre.