Des boutiques éphémères pour créateurs de toujours
De concept store en pop up store, les espaces commerciaux font la part belle aux créateurs et artistes. L’idéal, à Noël, pour faire des cadeaux hors du commun, uniques et le plus souvent locaux Etsy se matérialise en centre-ville Chacune à tour de rôle
Les concepts sont différents. L’esprit est le même. En centreville de Toulon les «boutiques éphémères» ont le vent en poupe. Qu’elles soient elles-mêmes temporaires ou qu’elles accueillent des créateurs de façon périodique. Une bonne manière de se faire connaître, de mettre en lumière son savoirfaire et de rencontrer sa clientèle, pour ces artisans qui, souvent, sont plus habitués aux boutiques en ligne. Également de redynamiser des lieux où le commerce plus classique est en difficulté. Ces magasins proposent en effet des produits introuvables ailleurs et attirent des chalands de plus en plus en demande. Du virtuel au monde réel. D’aujourd’hui au 23 décembre, la team Etsy du Var sort de sa plateforme numérique dédiée au fait main et investi la boutique French wild riviera, dans le centre-ville de Toulon. Un événement organisé par le site web dans seize villes de France et qui se décline pour la deuxième fois dans le Var, après une première réussie à Fréjus, en novembre 2016. « La team compte une trentaine de créateurs, indique Vanessa Garnier, capitaine de l’équipe. Une quinzaine proposeront leurs produits. » Que des pros, assure la jeune femme, elle-même à l’origine de la marque Les Pots de vanille. « Pour nous, c’est notre véritable métier: on se bat pour le faire valoir ! » Céramique, bijoux, figurines de bois, maroquinerie, objets Maï B.Atypique, 40 rue Lamalgue, tél.04.94.20.12.92 de déco, papeterie ou encore souvenirs de Toulon. La sélection est variée, tant par ce qu’elle propose, que par la provenance des projets, et s’adresse à tous les publics. « Etsy, c’est une super-visibilité, explique Amandine Billon, elle-même membre, et qui met sa boutique à disposition de ses camarades. Présenter son travail “en vrai” peut permettre de se faire connaître au-delà et, qui sait, de ramener des clients Tout mais pas n’importe quoi. Ce pourrait être le slogan de Carole Bertolotti. Dans son local du centre-ville, elle propose à des créateurs de poser leurs valises pour une semaine ou plus. Depuis dix semaines qu’elle a ouvert Ma Boutique éphémère, elle a permis à douze artistes et artisans – tous professionnels, au minimum avec un statut d’auto-entrepreneur – de bénéficier d’un espace de vente, toute charge comprise : « Chacune (il s’agit le plus souvent de créatrices, Ndlr) gère son corner ,sa caisse, etc., explique Carole. D’où le “Ma” boutique éphémère. » Les « exposantes » font ainsi l’expérience d’une boutique… Peutêtre dans l’espoir, un jour, d’avoir la leur. À l’instar de Carole. Elle-même créatrice de bijoux avec sa marque La Perle d’Oro, Carole a en effet commencé en 2009 sans boutique. Elle sait ainsi combien pouvoir sortir de chez soi et aller à la rencontre de clients éventuels est primordial. Geneviève, avec sa marque Horizon coton, acquiesce : « Ça nous permet de montrer notre travail, d’avoir des retours, des échanges, des conseils. Et puis c’est énorme de se retrouver entre créatrices. » La Marseillaise et trois autres créatrices – Catherine de La Seyne, et sa marque Vitorine, Valérie du Pradet, avec Youmé, ainsi que la Toulonnaise Nathalie et son Étendard –, bénéficient donc de cet espace. Sans pour autant se contenter de vendre leurs produits. « Chacune présente le travail des autres », note Valérie, déjà venue en septembre et qui, conquise par le concept, est de retour. Nathalie, elle, a d’office bloqué plusieurs semaines. « Je me suis rendu sur le site. » L’objectif de l’événement est donc de donner de la visibilité aux créateurs, mais aussi de faciliter l’acte d’achat. Même si certains des créateurs présents ont cependant déjà leur notoriété. compte de l’évolution : les gens viennent et commencent à revenir!» Elle assure aussi que « ça marche plus vite que dans une boutique classique ». Sûrement aussi parce que la qualité est au rendez-vous. Carole Bertolotti met en effet un point d’honneur à sélectionner « des produits originaux, qui ont une âme ».« Je veux des créatrices qui se demandent ce qu’il manque. » Ma Boutique éphémère, 5 rue Corneille, tél. 06.74.11.20.51. Que la boutique soit éphémère ou que les créateurs s’installent temporairement dans des espaces, eux, durablement implantés, ce nouveau type de commerce fait des émules. En voici quelques autres.
● L’Éphémère#, place du globe : depuis le décembre et jusqu’au , la troisième édition de l’éphémère propose de découvrir des créateurs de tout l’Hexagone. Bijoux, mode, déco, beauté… Il y en a pour tous les goûts. Avec en plus, demain, un atelier d’initiation à l’encadrement. Rens. 06.82.34.87.71.
● DScrea.art, rue Pierre-Sémard : dans la rue des Arts, cette boutique promeut de jeunes créateurs régionaux, dans son espace de m² dédié à l’exposition et à la vente. Les créateurs, amateurs ou professionnels, restent deux mois et proposent leurs peintures, sculptures, bijoux, vêtements et nombre d’objets hors du commun. Rens. dscrea.art83@gmail.com
● Pop up store We are makers, à l’Atelier Juliette, rue de Pomet : jusqu’au décembre l’atelier-studio de design propose une boutique éphémère avec cinq créatrices de bijoux, de macramé, de sac, de papeterie. Rens. www.atelier-juliette.fr
● Nomad Lifestore, rue Augustin-Daumas : depuis ans, le concept store propose ses découvertes faites lors de voyages. Toujours dans l’idée de proposer de belles choses, abordables et originales dans l’univers de la mode, de la déco et de la création. Rens. 06.27.61.19.10.