Coverpla se met en scène BtoB
Le fabricant niçois de solutions sur mesure de packaging pour la parfumerie et la cosmétique a investi l’Espace de l’Art concret de Mouans-Sartoux afin de se rapprocher de ses clients
Au même titre que les parfums qu’ils renferment, les flacons sont eux aussi des oeuvres d’art. Démonstration en a été faite avec Coverpla qui, la semaine dernière, a mis en scène un grand nombre de ses modèles à l’Espace de l’Art concret de Mouans-Sartoux. Pour l’entreprise niçoise qui conçoit, fabrique et développe des solutions de packaging clés en main destinées à la parfumerie, aux cosmétiques et aromathérapie, c’est aussi une façon de faire connaître l’étendue de sa gamme et de se rapprocher de ses clients. « 2020 a été une année particulière, confie le pdg Bruno Diépois. Au lieu de la quinzaine de salons internationaux professionnels auxquels nous prenons part et qui nous permettent de toucher quelque 200 sociétés, nous n’en avons fait que trois. » Un manque d’animation commerciale qui lui a donné l’idée de mettre sur pied cet événement qui, par la suite, prendra la route : « Nous le transposerons aussi à Paris, en Italie ou aux États-Unis » où Coverpla a une filiale depuis 2016.
Pour les petites séries ou les grands lancements
L’entreprise qui a vu le jour en 1946 est à la fois designer, stockeur, fabricant, décorateur et assembleur pour les parfumeurs quelle que soit leur taille : « Nous disposons d’une gamme de plus de 150 flacons, 90 modèles de capot [bouchon, ndlr] et de pompes qui permettent des milliers de combinaisons possibles », détaille le dirigeant. Cette offre mix & match permet aux clients de composer leur produit dès le site Internet pour une première simulation en temps réel. C’est là la plus-value de Coverpla
: fournir, sous trois à quatre semaines, et à partir d’éléments standards un produit très personnalisé, le tout en petites séries. Un avantage indéniable pour les jeunes marques qui disposent d’un flacon 100 % brandé pouvant transmettre leur univers. « Mais en fonction de la quantité, précise Bruno Diépois, nous pouvons également intervenir pour modifier nos modèles standards » puisque Coverpla dispose sur place à Nice de trois unités de production : un atelier d’injection plastique, un d’assemblage et le dernier de décor. Ce qui lui permet, une fois le mix and match des flaconpompe-capot réalisé, d’apporter sa touche au décor – laquage, métallisation, sérigraphie, tampographie, marquage à chaud… Coverpla a ainsi récemment conçu pour Galimard un flacon générique, avec une gravure positionnée sur la face latérale, pour l’ensemble de ses fragrances hommes et femmes.
Fabrication européenne
L’autre spécificité de Coverpla est de ne faire appel qu’à des fournisseurs (verriers, fabricants de pompes, industriels spécialisés…) français et européens. Ce périmètre de sourcing et ce réseau partenaire démontrent un engagement écoresponsable très prisé par les marques que le pdg veut accentuer. « Pour le futur, nous devons imaginer une entreprise de plus en plus en accord avec la nature et les idéaux des générations montantes pour continuer à nous développer et vendre des produits attractifs. Cela passe par un bilan carbone le plus neutre possible que ce soit lors de la fabrication, de la livraison, ou de nos déplacements à l’étranger pour des salons… C’est bien de dire qu’on est écolo mais c’est mieux de le montrer. » À eux donc de trouver des produits avec des résines biodégradables ou biosourcés. Cela marche puisque la maison Courrèges qui a lancé à la fin de l’été Colognes Imaginaires, une collection de fragrances écoresponsable a opté pour Verdi, le flacon en verre allégé de Coverpla qui peut