Les jouets pour adultes plus que jamais plébiscités
Avec les sex-toys, il n’y a pas que les joues qui chauffent. Les sites de commandes en ligne pour se les procurer aussi. La preuve : certaines enseignes sudistes affichent une activité de + 200% !
En annonçant un reconfinement le 28 octobre dernier, Emmanuel Macron imaginait-il décupler les courbes de ventes des boutiques dédiées aux plaisirs intimes ? L’onde de choc sensuelle ne s’est pourtant pas faite attendre. Dès les premiers jours, les « love stores » Passage du Désir, dont le site digital est géré à Marseille, ont constaté une hausse de + 136 % de leurs commandes en ligne. « Nous sommes ces jours-ci à + 200 % avec un chiffre d’affaires de + 75 %, malgré la fermeture de nos huit boutiques hexagonales. Comme quoi, il n’y a pas de fatalité ! », se réjouit Patrick Pruvot, fondateur de l’enseigne. Selon lui, plusieurs raisons expliquent ce frétillement du marché du sexe à l’ère Covid19.
Mieux passer le cap
« Avec le confinement, les tendances de consommation dévient du paraître vers le bienêtre. Les produits intimes permettent aux couples de mieux passer le cap. Deuxièmement, comme il n’y a plus ni sorties restaurant, cinéma ou théâtre, les gens se tournent vers d’autres ‘‘loisirs’’... Enfin, nous constatons une tendance de fond : la banalisation. Lorsque j’ai créé Passage du désir il y a douze ans, l’objectif était de vendre nos produits comme dans un “body shop”. Nous sommes en passe de l’atteindre », observe Patrick Pruvot. Il s’avère toutefois que les Français demeurent plus prudes que leurs voisins européens sur la question des jouets qui font rosir les joues. La crise sanitaire participe cependant à décomplexer nombre de couples ces temps-ci. « Le profil-type de l’acheteur est plutôt une femme jeune, mais nous allons vers une évolution des tranches d’âge », confirme-t-on au QG marseillais de l’enseigne qui surfe sur la vague rose en lançant son « Pack confinement, le retour ». Soit un coffret aux merveilles sexy et plutôt rigolotes où se mêlent bougie « massage gourmand », pâtes aux formes « vous saurez tout sur le zizi », stylo chocolat, langue vibro, etc.
80 € le panier moyen Un« carton » paraît-il. À tel point que le « panier moyen de la ménagère » a fait un bond à 70-80 € .Mêmesices messieurs consomment aussi évidemment. Cette embellie commerciale n’a pourtant rien de la panacée pour les professionnels du secteur. Loyers et charges continuent à tomber chaque mois dans les boutiques fermées... « La forte hausse des ventes sur le Net nous permet de ne pas être en perte, mais ce que nous souhaitons bien entendu, c’est une réouverture au plus vite car nous comptons comme tout le monde sur les achats des fêtes de fin d’année », conclut Patrick Pruvot, conscient que le 7e ciel s’atteint aussi grâce aux envolées du traîneau de Papa Noël.