Brad Pitt se met en scène pour son rosé
En pleine crise de la taxation des vins français vers son pays, l’Américain prend négligemment la pose en bord de piscine pour une campagne planétaire de son vin varois né à Correns en 2013
Dans un contexte de guerre commerciale avec les ÉtatsUnis (lire par ailleurs), voilà que le mâle américain n°1 mouille la chemise (ou plutôt le pull !) pour défendre son rosé varois à travers une campagne planétaire. Une première pour Brad Pitt et Miraval Rosé qui, depuis sa naissance en 2013 à Correns, n’avaient jamais associé leurs images.
C’est chose faite depuis ce mercredi avec la divulgation d’une promo siglée « Spirit of the Riviera », où le comédien apparaît ultra-relax en bord de piscine pour vanter les vertus de son doux breuvage (à consommer avec modération…).
Un cliché signé du photographe de mode australien Lachlan Bailey.
L’esprit de la Riviera
« Il a su retranscrire cette ambiance unique de la Riviera avec un Brad Pitt en mode
“chill out” (1). Car, à l’image de l’été, Miraval est un appel à se détendre et à lâcher prise. C’est le véritable “Esprit de la Riviera”. Une invitation à succomber aux rayons de soleil n’importe où dans le monde que ce soit Capri, Mykonos, Rio de Janeiro, Les Hamptons ou bien Saint-Tropez », indique le porte-parole français de la star de Fight Club.
Dès lors pour « ne pas limiter le message » à la Côte d’Azur ou à la « French Riviera », ce n’est pas à Correns ou Cannes qu’ont été faites les prises de vues, mais à Los Angeles. Elles proviennent en fait d’un shooting pour le magazine GQ d’octobre 2019.
« C’est la première fois que ma femme était si intéressée par mon travail ! », plaisante Lachlan Bailey. Il est vrai que l’Australien est d’ordinaire plus habitué à capturer dans ses objectifs des mannequins très légèrement vêtues. À noter aussi ses séances avec le trio Jane Birkin, Charlotte Gainsbourg et Lou Doillon, pour le pan français. La campagne sera visible dans les magazines du monde entier à partir de lundi prochain, avant les affichages planétaires, notamment dans des aéroports de la région Sud.
À travers les mailles de la Loi Évin
En octobre dernier, l’Américain prenait déjà la pose, mais pour le lancement de Fleur de Miraval, première déclinaison de son champagne rosé, association du « savoir-faire provençal de Miraval » et de la maison Pierre Péters. Une chose est sûre, quelle que soit sa volonté d’incarner enfin sa marque, dans l’entourage de Brad Pitt on confirme que « la star reste le produit ».
Une campagne si « décontractée » qu’elle passe même au travers des mailles de la Loi Évin qui interdit à une personnalité de faire la promotion de tout breuvage alcoolisé. Eh oui, astuce imparable, Brad Pitt étant à la fois « l’égérie » et le vigneron-propriétaire du vin, il contourne les textes de loi français aussi habilement que son double d’Ocean’s Eleven.
1. En mode décontracté.