MODE FÜR DEN MÜLL – ODER FÜRS NÄCHSTE JAHR
Mode pour la poubelle – ou pour l’année prochaine
La crise sanitaire liée au coronavirus touche de nombreux secteurs de l’économie, la mode ne fait pas exception. Des groupes comme C&A ou Primark qui misent sur une mode bon marché qui se renouvelle constamment sont très impactés. A l’inverse, des petits labels écologiques comme Armedangels ou LangerChen qui proposent une mode équitable, plus chère, mais durable pourraient tirer leur épingle du jeu. Et aussi parce qu’ils jouent la carte de la solidarité.
Die Modeindustrie gilt als eine der schmutzigsten der Welt, mit ihrem Einsatz von schädlichen Chemikalien und unterbezahlten Arbeiterinnen und Arbeitern. Martin Höfeler gründete 2007 ein Label, das es besser machen will: Armedangels. Sein Ziel: Mode fairer produzieren – und trotzdem damit Geld verdienen.
2. Das klappte jahrelang gut: Die sogenannte Fair Fashion des Labels ist im Massenmarkt angekommen, wird europaweit in mehr als 1000 Geschäften und bei Onlinehändlern wie Zalan
1. als … gelten(a,o,i) être considéré comme … / schmutzig sale / der Einsatz l’utilisation / schädlich nocif / die Chemikalien les produits chimiques / unterbezahlt sous-payé / gründen créer / fair de façon équitable / Geld verdienen gagner de l’argent.
2. das klappt ça marche / sogenannt ce que l’on appelle / die Fair Fashion la mode équitable / europaweit dans toute l’Europe / das Geschäft(e) le magasin / der Onlinehändler le commerçant, ici le site de commerce en ligne /
SUR LE BOUT DE LA LANGUE do verkauft. Mit seinem jährlichen Umsatz von zuletzt 35 Millionen Euro ist Armedangels eines der größten deutschen Ökomode-Unternehmen.
3. Aber funktioniert das Rezept auch jetzt, in der weltweiten Coronakrise? Seit die Läden geschlossen sind, bricht vielen Modeketten der Umsatz weg, die Rede ist von rund 80 Prozent. Marken wie Esprit haben bereits Insolvenz angemeldet, andere schicken ihre Mitarbeiter in Kurzarbeit oder wollen ihre Mieten nicht mehr zahlen. Den Druck geben sie in der Lieferkette weiter: Zahlreiche Modefirmen, darunter die Discounter C&A und Primark, haben bereits Aufträge in Milliardenhöhe storniert – und stürzen damit Länder wie Bangladesch in die Katastrophe. Allein in dem südostasiatischen Land drohen rund vier Millionen Fabrikarbeiter auf der Straße zu landen.
der Umsatz(¨e) le chiffre d’affaires / zuletzt l’année dernière / die Ökomode la mode écologique.
3. weltweit mondial / der Laden(¨) la boutique / weg-brechen(a,o,i) disparaître / die Kette la chaîne / die Rede ist von il est question de / Insolvenz an-melden déposer le bilan / in Kurzarbeit schicken mettre en chômage partiel / der Mitarbeiter le collaborateur / die Miete le loyer / der Druck la pression / weiter-geben transmettre, répercuter / die Lieferkette la chaîne de fournisseurs / darunter dont / der Auftrag(¨e) la commande / in Milliardenhöhe de plusieurs milliards / stornieren annuler / in … stürzen précipiter dans … / drohen menacer, risquer / auf der Straße landen se retrouver à la rue.
GUTE UND LANGLEBIGE PRODUKTE KÖNNEN HELFEN
4. Das Thema Verantwortung für die gesamte Produktionskette der Textilbranche ist damit brennender denn je. Höfeler will auch jetzt an seinen Grundsätzen festhalten: „Wir versuchen, solidarisch zu bleiben und stornieren keine Aufträge bei unseren Produktionspartnern“, sagt er.
5. Wenn es gut läuft, könnten Fair-Fashion-Unternehmen mit dem Schock besser zurechtkommen als konventionelle Modekonzerne. Denn für die wird ihre bisherige Erfolgsstrategie der „Fast Fashion“jetzt zum Problem: Während das Wirtschaftsleben pausiert, ziehen die Mode und der Bedarf der Kundschaft weiter – und die auf schnellen Wechsel produzierte Kleidung altert im Lager. „Die Ware kann in Zukunft nicht mehr verkauft werden und wird wohl größtenteils einfach verbrannt. Das
4. die Verantwortung la responsabilité / gesamt l’ensemble de / brennend brûlant / an einer Sache fest-halten(ie,a,ä) s’accrocher à qqch / der Grundsatz(¨e) le principe.
5. mit …zurecht-kommen s’en tirer avec, surmonter … / der Konzern(e) le groupe / bisherig≈ pratiqué jusque-là, actuel / der Erfolg la réussite / pausieren faire une pause / weiter-ziehen(o,o) passer (à autre chose) / der Bedarf les besoins / die Kundschaft la clientèle / der Wechsel le changement, la tournante / altern vieillir / das Lager l’entrepôt, le stock / die Ware la marchandise / größtenteils en grande partie / verbrennen(a,a) brûler /
Das Thema Verantwortung für die gesamte Produktionskette der Textilbranche ist brennender denn je.
ist eine unfassbare Ressourcenverschwendung“, sagt Martin Höfeler.
6. Das Phänomen ist nicht neu, aber es wird durch die Coronakrise um ein Vielfaches potenziert. „Auch uns trifft es hart. Unter anderem liegen bei uns derzeit Waren im Wert von knapp drei Millionen Euro im Lager, die wir nicht weiterverkaufen können.“
7. Doch Armedangels hat darauf eine eigene Antwort: „Wir versuchen, gute und langlebige Produkte zu machen, nicht nur für einen kurzen Trend“, sagt Höfeler. Das könnte helfen, dass seine Produkte auch nächstes Jahr noch verkauft – und getragen – werden.
„FAIR FASHION SOLIDARITY“
8. Dasselbe versucht auch das nachhaltige Label LangerChen. Geschäftsführer Philipp Langer ist gerade dabei, die Frühjahrskollektion für nächstes Jahr zu entwerfen. „Weil die Händler
unfassbar inimaginable, pas possible / die Verschwendung le gaspillage.
6. um ein Vielfaches potenzieren fortement amplifier / jdn hart treffen(a,o,i) toucher durement qqn / unter anderem entre autres / derzeit actuellement / im Wert von d’une valeur de / knapp près de / weiter-verkaufen revendre, vendre (au détail).
7. eigen≈ propre / langlebig qui a une longue durée de vie, durable / der Trend(s) la tendance.
8. nachhaltig durable / der Geschäftsführer le PDG / gerade en ce moment / dabei-sein, zu être en train de / entwerfen(a,o,i) dessiner, créer / der Händler le commerçant / jetzt auf einem Großteil der Ware sitzen bleiben, achten wir darauf, dass die Kollektion nächstes Jahr sich gut mit den Sachen aus diesem Jahr kombinieren lässt.“
9. Langer war es auch, der die Aktion „Fair Fashion Solidarity“zusammen mit dem Kölner Modelabel Lanius, dem Fair-Fashion-Store Loveco und dem Modeportal Avocadostore ins Leben gerufen hat: Eine Bewegung von mehr als 150 nachhaltigen Modemarken, Händlern und Kunden, die auf Gemeinsamkeit in Zeiten der Coronakrise setzen – um tatsächlich die Lasten auf mehrere Schultern zu verteilen.
10. Dazu gehört Verzicht auf Rabatte sowie vorzeitigen Sale und der Appell an die Kunden, den vollen Preis zu zahlen. „Wir bei LangerChen reduzieren unsere Produkte jetzt erst mal nicht, auch wenn der Markt da draußen sich die Preise um die Ohren haut“, sagt Langer.
auf etw sitzen bleiben ne pas pouvoir écouler qqch / darauf achten, dass veiller à ce que / die Sachen les affaires.
9. ins Leben rufen(ie,u) créer / die Bewegung le mouvement / auf etw setzen miser sur qqch / die Gemeinsamkeit la communauté, l’union / tatsächlich réellement / die Last(en) la charge / die Schulter(n) l’épaule / verteilen répartir.
10. dazu gehört … cela inclut … / der Verzicht auf le renoncement à / der Rabatt(e) la remise / sowie ainsi que / vorzeitig anticipé / der Sale(s) les soldes / ert mal dans un premier temps / da draußen à l’extérieur / sich … um die Ohren hauen se jeter … à la figure, se lancer dans une bataille de …