Bikinis und Bundespolitik
Bikinis et politique fédérale
Les partis politiques découvrent le pouvoir des influenceurs
L’été dernier, une vidéo virale ou le Youtubeur Rezo raillait la CDU et appelait à boycotter aussi bien l’Union conservatrice que les sociaux-démocrates avait retenu l’attention. Elle pourrait bien avoir influencé le vote des jeunes et expliquer le succès électoral des Verts. Depuis, les partis politiques ont retenu la leçon et tentent de s’attirer les faveurs des influenceurs. Avec plus ou moins de succès.
Einmal war sie Angela Merkel ganz nah. Louisa Dellert wartete vor dem Plenarsaal im Bundestag, der Korridor war leer. „Und plötzlich kommt diese kleine Frau mit ihrem Bodyguard rein.“Es war die Kanzlerin, die durch den Gang lief. Sie grüßten sich, das war’s. Dellert strahlt noch heute, wenn sie davon erzählt. Dann sagt sie: „Zu Merkel habe ich leider noch keinen Draht.“Es klingt, als wäre das nur eine Frage der Zeit.
2. Louisa Dellert, 30, ist Influencerin. Sie lebt davon, Fotos und Videos aus ihrem Alltag im Internet zu zeigen. Geld verdient sie dabei mit Werbung. „Ich bin halt wie eine Zeitschrift“, sagt Dellert, „ich bin auch eine Plattform, um Produkte zu bewerben.“Fast 400.000 Menschen folgen ihr auf Instagram.
„MAN NIMMT UNS INFLUENCER JETZT ERNSTER.“
3. Dort ist meist Dellert selbst zu sehen: im Bikini, im Café, mit Freunden. Aber auch: Dellert auf dem CDU-Bundesparteitag, Dellert mit SPD-Generalsekretär Lars
Klingbeil, Dellert mit dem FDP-Vorsitzenden Christian Lindner. Im vergangenen Jahr hätten die Anfragen aus der Politik zugenommen, sagt sie: „Man nimmt uns Influencer jetzt ernster.“
4. Es ist 15 Monate her, dass Rezo, ein YouTuber aus Nordrhein-Westfalen, in einem knapp einstündigen Video die Politik der Union auseinandernahm. „Die Zerstörung der CDU“erreichte binnen weniger Tage Millionen Menschen, bis heute wurde es 17 Millionen Mal aufgerufen.
5. Auf dieses Video folgte, zwei Tage vor der Europawahl, ein Statement von Rezo und 91 weiteren YouTubern. Die Botschaft: „Wählt nicht die CDU, wählt nicht die CSU und wählt nicht die SPD – und wählt schon gar nicht die AfD!“Bei der Wahl holten die Grünen mehr als 20 Prozent, ein historisch gutes Ergebnis. Die CDU rutschte um mehr als 7 Prozentpunkte ab, blieb unter 23 Prozent. Sie hatte keine angemessene Antwort auf die Botschaften gefunden, blamierte sich mit einem elfseitigen PDF-Statement zu Rezos Zerstörungsfilm.
DIE CDU SUCHT ANSCHLUSS AN JUNGE INFLUENCER
6. Nach dieser Pleite forderte CNetz, ein CDU-naher Verein für Netzpolitik, die Partei brauche eigene Influencer. „Das können und dürfen aber keine typischen Politiker sein“, stand in einem Arbeitspapier, „stattdessen sollte man meinungsfreudige Menschen identifizieren, die der CDU inhaltlich nahestehen, und bitten, diese zu unterstützen.“Das klang nach einem Richtungswechsel. man ihn nach der Forderung aus dem CNetz-Papier fragt. Der Bundesgeschäftsführer der CDU ist kurz nach dem RezoVideo ins Amt gekommen. So groß sei der Einfluss des Videos auf das Ergebnis der Europawahl letztlich nicht gewesen. Das könne man aus Untersuchungen und Befragungen erkennen, sagt er.
8. Dennoch suchte die CDU in den Monaten danach Anschluss an junge Influencer. „Wir wollten uns mit ein paar von ihnen austauschen und haben sie eingeladen, unseren Parteitag zu erleben und darüber zu berichten“, sagt Hennewig, „einige wollten entsprechend ihrem Geschäftsmodell aber Geld dafür.“Eine Agentur hätte 20.000 Euro Produktionskosten veranschlagt, etwaige Gagen für die Künstler noch nicht inklusive. Das sei nicht zu vermitteln, sagt Hennewig: „Wir wollen
uns nicht dem Verdacht aussetzen, positive Berichterstattung einzukaufen.“
9. Der ehemalige Grünenvorsitzende Cem Özdemir war schon auf Dellerts Kanal zu Gast. „Über soziale Medien erreiche ich Menschen, die klassischerweise weder Zeitung lesen noch ,Tagesschau’ gucken“, sagt der Bundestagsabgeordnete. Ihm folgen 69.000 Menschen auf Instagram. Dort überträgt er unter anderem Gespräche mit Influencern. Zudem tritt er auf anderen Kanälen als Gast auf. Ihm sei wichtig, dass die Inhalte bei einer solchen Zusammenarbeit immer zu ihm passten. Für einen Grünenpolitiker sei das vergleichsweise leicht: „Klimaschutz ist für viele junge Menschen ein wichtiges Thema“, sagt Özdemir, „wir als Partei haben das Glück, dass unsere Themen schon auf den Plattformen sind.“
ZUGANG ZU EINER JUNGEN GENERATION
10. Und wie schlägt sich die SPD, von der Rezo und seine Kollegen ebenfalls abgeraten hatten? Das habe man nicht als Angriff verstanden, versichert Carline Mohr, die früher für den SPIEGEL gearbeitet hat. Sie leitet jetzt die digitale Kommunikation der Partei und sieht in der Kritik der SocialMedia-Meinungsführer eine Chance: „Rezo hat eine wichtige Dynamik angestoßen“, sagt Mohr, „das Video hat den Zugang zu einer jungen Generation geöffnet.“Seit vergangenem Jahr gebe es in der Partei ein besseres Verständnis für Influencer. „Bei meiner Arbeit hat mir die Rezo-Debatte sogar geholfen“, sagt Mohr, „die Leute verstehen jetzt, warum ein Video mit Louisa Dellert kein Internetklimbim ist, sondern wertvolle Kommunikation.“ sich dem Verdacht aus-setzen, zu s’exposer au soupçon de / die Berichterstattung le compte rendu / ein-kaufen acheter.
9. ehemalig≈ ancien / zu Gast sein être invité / der Kanal(¨e) la chaîne / weder … noch ni … ni / die Tagesschau le journal télévisé / gucken regarder / der Bundestagsabgeordnete le député au Bundestag / übetragen(u,a,ä) retransmettre, diffuser / das Gespräch(e) l’entretien / zudem de plus / auftreten(a,e,i) apparaître / der Inhalt(e) le contenu / zu jdm passen convenir à qqn / vergleichsweise relativement / leicht facile / der Klimaschutz la défense du climat.
10. sich (gut/schlecht) schlagen(u,a,ä) (bien/mal) se défendre / von … ab-raten(ie,a,ä) déconseiller … / ebenfalls également / der Angriff l’agression / versichern assurer / leiten diriger / digital numérique / der Meinungsführer le leader de l’opinion / an-stoßen(ie,o,ö) déclencher, créer / den Zugang zu … öffnen ouvrir l’accès à … / das Verständnis la compréhension / der Klimbim le tralala, les foutaises / wertvoll précieux. 11. Und sie erinnert daran, was Generalsekretär Klingbeil kürzlich in einem Interview sagte: Die Bundestagswahl werde im Netz entschieden.
12. Ihrer Wirkmacht ist
Louisa Dellert sich bewusst: „Für viele Leute da draußen bin ich wie eine digitale große Schwester. Wenn ich denen sagen würde, was sie wählen sollen, würden einige das einfach machen.“Eine solche Empfehlung werde sie deshalb nie abgeben, beteuert Dellert. Sie bemühe sich, mit allen Parteien ähnlich viel zu sprechen. Ausgenommen sei lediglich die AfD: „Die haben mich blockiert, damit muss ich mich gar nicht auseinandersetzen“, sagt Dellert.
11. daran erinnern, was rappeler ce que / kürzlich récemment / die Bundestagswahl les élections législatives / das Netz Internet / entschieden werden se jouer.
12. die Wirkmacht le pouvoir / sich einer Sache bewusst sein être conscient de qqch / da draußen là dehors / wählen voter / eine Empfehlung ab-geben donner une recommandation / deshalb par conséquent / beteuern assurer / sich bemühen, zu s’efforcer de / ausgenommen sein être exclu / lediglich seulement / sich mit etw auseinander-setzen s’intéresser à qqch. 13. Wie regelmäßig sie mit wem zusammenkomme, hänge auch von den Parteien ab: „Die Grünen kann ich immer anfragen, die sind superschnell, die SPD eigentlich auch.“Und die CDU? Dellert überlegt kurz, dann sagt sie: „Die versuchen das jetzt auch.“
„Für viele Leute da draußen bin ich wie eine digitale große Schwester. Wenn ich denen sagen würde, was sie wählen sollen, würden einige das einfach machen.“
14. Louisa Dellert hat schon begonnen, ihr Programm für die Bundestagswahl vorzubereiten. Sie startet eine PodcastReihe. Dass sie Merkel dafür vor das Mikrofon bekommt, ist jedoch unwahrscheinlich. Dellert würde ihr am liebsten ein paar private Fragen stellen: „Ich wüsste total gern, ob die auch einfach mal ein bisschen Fernsehen guckt.“
O13. wie regelmäßig à quelle fréquence / mit jdm zusammen-kommen rencontrer qqn / von jdm ab-hängen(i,a) dépendre de qqn / an-fragen demander / eigentlich en réalité / überlegen réfléchir / versuchen essayer.
14. die Reihe la série / unwahrscheinlich improbable / ein paar quelques / mal parfois / Fernehen gucken regarder la télévision.