Dulce historia para « la miel » Gibson
Histoire d’un formidable coup marketing
Privée de revenus à cause de la pandémie de coronavirus, une enseignante chilienne a commercialisé des pots de miel baptisés le « miel Gibson », en référence à l’acteur de Mad Max, Mel Gibson. Un étiquetage qui a laissé un goût amer au comédien américano-australien avant que ce dernier ne se radoucisse. Retour sur un formidable coup marketing…
La profesora chilena Yohana Agurto es la expresión viva de que toda crisis puede convertirse en una oportunidad. Sin ingresos por la pandemia, decidió envasar miel para venderla bajo el juego de palabras Miel Gibson, sin pensar que el mismísimo actor de Hollywood, cuyo nombre quería emular, le complicaría su pyme.
2. Advertida por los representantes del artista acerca del uso de los derechos de su imagen, recibió miles de mensajes de apoyo en las redes sociales; consiguió un acuerdo para
1. convertirse en llegar a ser / sin ingresos sin sueldo / envasar embotellar, enfrascar / el mismísimo actor el propio actor / cuyo pronombre relativo posesivo / emular remedar / pyme pequeña y mediana empresa.
2. advertida (advertir) por prevenida por / acerca de sobre / consiguió (conseguir) un acuerdo llegó a un acuerdo / la utilización del nombre y multiplicó las ventas de miel hasta tal punto que, tras un desenlace feliz, piensa hoy dejar la docencia y dedicarse solo a este negocio.
3. "Estaba complicado para obtener el dinero para pagar la luz y los insumos básicos de mi hogar", explica Yohana a la AFP sobre los motivos que la llevaron a emprender este negocio que, hoy, la tienen ocupada a tiempo completo.
4. Madre soltera y con cuatro hijos, dejó de trabajar en febrero como profesora. En mayo, cuando ya se había gastado sus tras un desenlace feliz después de una afortunada conclusión / dejar la docencia abandonar la enseñanza / dedicarse solo a consagrarse plenamente a.
3. estaba (estar) complicado para lo tenía difícil para / la luz la electricidad / insumos consumibles / mi hogar mi casa / la llevaron a la indujeron a.
4. soltera célibe / dejó de perdió / ya se había (haber) gastado sus ahorros ya había agotado sus economías /
ahorros, se le ocurrió vender una miel que tenía acumulada en su casa. Para ofrecer el producto, utilizó una imagen de Mel Gibson encarnando el papel de William Wallace en Braveheart o Corazón valiente en su traducción para América Latina, y nombrar a su producto como Miel Gibson, como un juego de palabras, agregando la frase: "Solo para corazones valientes".
IMAGEN
5. Las ventas iban bien hasta que, a mediados de agosto, abogados del actor le advirtieron en una carta que tenía 48 horas para dejar de utilizar esa imagen. Publicó la historia en sus redes sociales y el caso explotó.
6. "La gente se expresó con tal nivel, que de 1200 seguidores pasé a 15 000. La gente empezó a manifestarse en apoyo a esta causa que tenía que ver con vender miel, no con usar la imagen de alguien", afirma mientras hace un alto para atender una de tantas llamadas de nuevos pedidos.
FINAL FELIZ
7. Tras el revuelo, llegó a un acuerdo con los representantes del actor estadounidense: solo deberá cambiar la imagen de su logo, pero podrá seguir usando el nombre Miel Gibson.
8. Mientras retira las etiquetas antiguas y baraja varias opciones de nuevo logo, los pedidos de miel se acumulan en su celular y redes sociales, colapsadas también de mensajes de aliento.
9. Los últimos días no para de llenar tarros de miel, y tuvo que recurrir a la producción anual de una tía productora en el sur de Chile para responder a una demanda que ha multiplicado por 300 el volumen del negocio.
10. A tanto ha llegado que ahora se plantea si volver a la docencia o seguir con el proyecto, mientras fantasea con la idea de crear una empresa con la asesoría que recibió estos días y con que su producto "esté en la mesa de Chile" e incluso del extranjero. Ya recibió pedidos de México y Brasil.
11. "El otro día tuve un sueño en la noche. Soñé que tenía una tienda donde no solamente tenía mieles sino que tenía hasta merchandising y un delantal con una abeja", dice la vendedora. O
Ha multiplicado por 300 el volumen del negocio