Ils s’adaptent à nos désirs, à notre personnalité, à nos rythmes de vie effrénés : les flacons petits formats, sous leurs airs discrets, incarnent à eux seuls une nouvelle façon de se parfumer.

Par Mélanie Nauche. l’époque où le flacon, ostentatoire et statutaire, trônait dans la salle de bains, est bel et bien révolue. «Aujourd’hui, il est un peu désuet de ne jamais changer de parfum. Finalement, c’est comme porter la même tenue, le même maquillage ou la même coiffure chaque jour. Ce n’est certainement pas le reflet de nos vies et de nos personnalités, qui par essence sont naturellement riches et à multiples facettes», explique Marc Chaya, président et cofondateur de Maison Francis Kurkdjian. En réaction, les marques sont de plus en plus nombreuses à proposer leurs créations dans des micro-flacons, réunis en

Mel Bles. Réalisation Morgane Bedel. coffret tout prêt ou à composer soi-même. Il faut dire que leurs intérêts sont nombreux: 1) «Nous sommes de plus en plus nomades, et la volonté d’accompagner nos différents déplacements avec des formats faciles à transporter s’est amplifiée. Ils permettent également une période d’évaluation sur peau à moindre coût, étape importante pour l’acquisition et la fidélisation des consommateurs», explique Lance Patterson, PDG de L’Artisan Parfumeur. 2) Le coffret répond à une demande de personnalisation, en permettant layering et mix & match des senteurs. Enfin 3) le parfum, jusqu’alors relayé au rang d’invisible, devient particulièrement esthétique: «Cela plaît aux collectionneurs car il y a une dimension “kawaii” éblouissante à l’ouverture du coffret. C’est un objet finalement très représentatif de l’offre playfull, de préférence instagrammable, caractéristique de notre société en renouvellement permanent», confirme-t-on chez Louis Vuitton.