EN QUÊTE DE SENS
Parce que le monde de la beauté n’a rien de superficiel, focus sur les initiatives les plus engagées, généreuses et solidaires.
1. DIOR PRÉSERVE LES RYTHMES DE LA NATURE
Si la maison a fait du respect de l’environnement son fer de lance depuis 2007, avec son premier pot rechargeable pour le soin 5 étoiles L’Or de Vie, elle accélère aujourd’hui la cadence. Au-delà de l’allégement des étuis et de l’intégration progressive de matières recyclées, Dior encourage l’agriculture raisonnée 100 % bio au coeur de ses jardins, avec 9 partenaires exclusifs. Pascal Guignon, l’un de ces nouveaux producteurs de la rose de mai (star entre autres du nouveau parfum Miss Dior Rose N’Roses), qui la cultive pour Dior juste à côté du château de la Colle Noire, désherbe et aère même la terre à l’aide d’un percheron, dans le plus grand respect de la nature et du vivant. Pour des floraisons d’autant plus spectaculaires…
2. CAUDALIE PLANTE DES ARBRES PARTOUT
Membre du collectif 1% for the Planet depuis 2012, Caudalie a, à ce jour, planté plus de 6 millions d’arbres sur les 8 principaux fronts de déforestation de la planète. L’objectif étant d’atteindre les 8 millions d’ici 2021. Ce qui en fait le premier donateur mondial en cosmétique. La marque compense ainsi déjà 4 fois ses émissions de CO2. En parallèle, Caudalie a économisé, rien qu’en 2019, 13 tonnes de plastique et 33 tonnes de papier sur ses emballages. 100 % des produits de la marque sont vegans et animal friendly. «Nous voulons faire de Caudalie la plus éco-responsable des marques de beauté», résume Mathilde Thomas, la fondatrice.
3. CHANTECAILLE SAUVE LES REQUINS ET LES RAIES MANTAS
L’association WildAid, basée à San Francisco, lutte contre la consommation de produits issus de la faune : cornes de rhinocéros, écailles de pangolins, mais aussi nageoires de requins (73 millions d’entre elles sont consommées chaque année) et branchies de raies mantas (150000 raies tuées chaque année dans ce but). C’est pour protéger ces deux dernières espèces que Chantecaille reverse une partie des ventes de ses deux nouveaux enlumineurs (Radiance Chic Cheek et Highlighter Duet, 90 €, disponible au Bon Marché) à l’association. Un engagement de longue date chez Chantecaille, puisque Sylvie, la fondatrice de la marque, a initié sa première collection engagée en 2006. 29 produits ont suivi, en partenariat avec des associations de sauvegarde de la faune ou de la flore. On applaudit !
4. LA MER ÉDUQUE LES GÉNÉRATIONS FUTURES À PRÉSERVER LES OCÉANS
Depuis toujours, les trésors et la magie des océans sont au coeur des formulations La Mer. La marque n’a d’ailleurs cessé de lui rendre hommage année après année, jusqu’à créer sa propre fondation pour veiller encore plus durablement à sa sauvegarde. La Mer Blue Heart Oceans Fund soutient en 2020 un projet mondial d’éducation et de sensibilisation de la biodiversité marine auprès des jeunes générations pour qu’elles deviennent, demain, ses plus grands défenseurs. Pour l’occasion, la Crème Régénération Intense, au fameux Miracle Broth, s’habille «couleur océan» le temps d’une édition limitée (440 €).
5. L’ORÉAL MILITE POUR UN FUTUR BIENVEILLANT
Baptisé tout simplement «L’Oréal pour le futur», le nouveau programme de solidarité sociale et environnementale du groupe est inédit. D’un côté, il comprend un fonds de dotation philanthropique de 50 millions d’euros, qui viendra soutenir l’action d’associations qui aident les femmes en situation de vulnérabilité. De l’autre, 100 millions d’euros seront mobilisés pour les écosystèmes naturels endommagés et pour la lutte contre le changement climatique via l’énergie circulaire. «Nous souhaitons réaffirmer notre engagement pour l’environnement, la préservation de la biodiversité et contribuer à atténuer la crise sociale pour les femmes. Ces deux causes reflètent nos valeurs et notre engagement historique», confie Jean-Paul Agon, PDG de L’Oréal.
6. REN INNOVE POUR LE ZÉRO DÉCHET
Avec son slogan «Clean to Skin, Clean to Planet», Ren affiche clairement la couleur de ses engagements. Dégoûtée par les océans de plastique, les emballages à usage unique et les formules non dégradables, la marque s’est fixé l’objectif d’être 100 % zéro déchet d’ici 2021. Après avoir été l’un des premiers à imaginer avec Terracycle des flacons en plastique recyclé issu des océans, Ren innove encore avec la technologie Infinity Recycling. Et pour cause: on pense à tort que le plastique est recyclable à l’infini, mais les nouveaux polymères du packaging de la Crème de Jour Evercalm (38 €) ont été créés à partir de déchets de mauvaise qualité, destinés à l’incinération.
7.NÜSSA POUPONNE LES ÉLÉPHANTEAUX AU KENYA
Sandrine Sixtine, la fondatrice de Nüssa, très engagée pour l’Afrique, sa jeunesse et sa biodiversité, s’associe avec le Sheldrick Wildlife Trust. Au Kenya, à Nairobi, cette pouponnière unique au monde, fondée il y a quarante ans par l’Anglo-Kenyane Daphné Sheldrick, vient en aide aux éléphanteaux orphelins. C’est ici qu’un lait de substitution et une technique de biberonnage ont été mis au point pour sauver les nourrissons, avant de les réintroduire dans la savane. L’intégralité des bénéfices de l’édition limitée de leur huile best-seller, l’Huile de Nuit Cocooning (39 €), sera reversée pour leur donner les moyens de sauver encore plus de bébés éléphants. Pour adopter un éléphanteau: sheldrickwildlifetrust.org