MARINA RINALDI: MASSGERECHT FÜR FRAUEN

Die Entwicklung einer Marke, die die Gesetze der Modewelt geändert hat, indem sie die weibliche Schönheit in all ihren Nuancen würdigt.

Mode ist keine Frage der Größe: das hat Marina Rinaldi seit den 80er Jahren klargestellt und seitdem die Idee verfolgt, dass Mode vielmehr die Wahl von Stoffen und Farben ist und natürlich vor allem an der Persönlichkeit ihrer Träger liegt. Als eine Marke für Frauen, die von Größe 40 aufwärts tragen, hat die Marke so fest an die Idee geglaubt, nicht der Taillenumfang mache Charme und Charakter der Frauen aus, bis allmählich das Wort „Größe“vollständig aus ihrem Gebrauch eliminiert wurde. Mode ist auch eine Frage der Botschaften, die übermittelt werden, und daher zählen weniger die Maße, sondern viel mehr der „way of life“. Dem Stil Raum zu verleihen und die Liebe zur Handwerkskunst, genau diese Attribute wurden dem Gründer Achille Maramotti von seiner Urgroßmutter, Marina Rinaldi, mitgegeben. Marina Rinaldi besaß und leitete im Jahr 1850 ein bekanntes Atelier im Zentrum von Reggio Emilia: eine Schneiderei, die sich durch die Liebe zum Detail und ihre besondere Verarbeitung auszeichnete. Eine zeitlose Sorgfalt, die sich im Laufe der Jahre immer weiter ausbaute, besonders was die Kundennähe der Marke anbelangt. Die Marke Marina Rinaldi, Tochterunternehmen der Max Mara Group, handelt von Frauen, ihrer natürlichen Schönheit und Authentizität, die in jedem Körper steckt, all das frei von Vorurteilen. Obgleich die üppigen Formen immer für etwas Skandal auf den Laufstegen gesorgt haben, sieht Marina Rinaldi gelassen darüber hinweg und stattet genau diese Formen mit den passenden Schnitten aus, um sie zusätzlich noch hervorzuheben. Auf dem Laufsteg werden keine Stereotypen gezeigt, sondern exquisite Qualität, Liebe zum Detail, keine physischen Parameter, ein zeitloser Lebensstil, denn die Botschaft ist klar: jede Frau ist schön, auch wenn sie nicht Größe 38 trägt. Marina Rinaldis diesjähriges Leitmotiv ist #Womenarethefuture,

mit Ashley Graham als Kampagnengesicht, Modell, Körperaktivist und Symbol der kurvigen Welt. Die von Ashley getragen Kollektionen sind voller Farbvielfalt, folgen verschiedensten Trends, sind aber immer im Einklang mit dem neoklassizistischen Stil, den das Modehaus der Emiliaromagna zu ihrer Identität gemacht hat. Genau diese Frauen, reich an Identität, möchte die Marke unterstützen. Frauen, die nicht länger in das standardisierte Schönheitsbild gezwängt werden wollen, sondern die selbstsicher sind und ihren Geschmack zum Ausdruck bringen. Eine authentische Mentalität befreit von jedweden Schranken, ist auch die Grundlage der Capsule Kollektion von Stella Jean für Marina Rinaldi, die nach einer Frühjahrsommer-kollektion nun im Herbst erneut erscheinen wird, da sie in der Vergangenheit auf großen Zuspruch gestoßen war. In der Capsule Kollektion ist ein bisschen von Allem vorhanden: Ornamente aus Haiti und Wolle aus Biella, äthiopische Baumwolle und Drapierungen aus Prato. Eine Verschmelzung von Kulturen, die in dieser neuartigen Verbindung, kubanischer Lebendigkeit und italienischer Eleganz, begeistert und fasziniert. Harmonie also: Marina Rinaldi strebt die Balance von Form und Stil an, ohne dabei in eine Dualität zu verfallen, die eher in den zeitlosen Kollektionen von Schwarz und Weiß wiederzufinden ist, geeignet für jeden Anlass zu jeder Tageszeit, eine Kombination, die ihrer Trägerin Sicherheit verleiht. Die Kollektionen spiegeln die Bedürfnisse und den Facettenreichtum der Weiblichkeit wider, und sprechen jedem Moment eine Bedeutung zu. Die diesjährigen Kreationen enthalten weiterhin den gleichen Ton, bei dem ein tiefes Verständnis für die weibliche Welt, für ihre Entwicklung und ihre Entfaltung mitschwingt. Im Hause Marina Rinaldi ist das Wort Langeweile nicht angesagt: Platz für Neueröffnungen in den großen Städten Europas, Schaffung neuer Boutiquen, die allesamt das Ziel verfolgen, keine anonymen und gleichgültigen Orte zu sein, sondern die sich um den Kunden herum entwickeln. Einen Store zu betreten kann beispielsweise heißen, den Laden mit einem maßgeschneiderten Mantel wieder zu verlassen. Dank des Projekts My Exclusive, der ganze Stolz des Hauses, ist es bei einigen ausgewählten Geschäften in Europa möglich, vier verschiedene Modelle der Marke zu personalisieren, indem Stoff, Farbe, Details und Initialen selbst ausgewählt werden können. Sechs Wochen harte Arbeit für einen buchstäblich einzigartigen Mantel. Zur Auswahl stehen der Trenchcoat Emily, der in der Taille gebundene Mantel Gabrielle, die Neuauflage des Chesterfield Katherine Mantels oder der klassische Reversmantel Lara. Sorgfalt und Aufmerksamkeit, die betonen sollen, dass auch im Inneren jeder glamourösen Frau oder Geschäftsfrau, immer ein feminines Bewusstsein steckt. Nach diesem Konzept sind auch die Geschäfte

konzipiert worden, mit ihren geräumigen und komfortablen Räumen, bereit den Kundeninnen jedes Bedürfnis und jeden Wunsch von den Augen abzulesen, vom Personal Shopping Service bis hin zur Organisation von exklusiven Veranstaltungen. Das Angebot richtet sich auf allen Ebenen auf eine Personalisierung aus, um die Frau, die sich für die Marke entscheidet, in den Mittelpunkt zu stellen: für das entgegengebrachte Vertrauen der Kundinnen versucht Marina Rinaldi ihnen eine Erfahrung zu schenken, die jedem Kauf, in jeder Hinsicht, einen Überraschungseffekt hinzufügt.