DIE SANFTE REVOLUTION DER MODE

Lynne Webber, Managing Director von Marina Rinaldi, erzählt von der Philosophie einer Marke, die ihr Glück auf eine Idee von bestimmter, aber nicht konventioneller Weiblichkeit, setzte

Das bedeutendste Accessoire einer Frau ist ohne Zweifel ihre Selbstsicherheit, dieses glückliche Bewusstsein für die eigene Weiblichkeit, das den Körper, auch jenseits körperlicher Konventionen, zum Strahlen bringt. Diese Sicherheit verwandelt das Aussehen und hebt eine wahre, ganz spezielle Schönheit hervor, die Faszination, Charisma und Persönlichkeit ausstrahlt. Aus den vorgefertigten Maßstäben ausbrechen, um endlich voll und ganz sich selbst zu sein, einzigartig und unersetzbar: das ist der Anspruch, der seit jeher den Unternehmergeist von Marina Rinaldi angespornt hat. Lynne Webber, Managing Director der Marke, verfolgt den Weg einer Marke, welche sich italienische Qualität auf die Flagge geschrieben hat und wird zum überzeugenden Sprachrohr einer Fashionrevolution, die mit Stil und Klasse, weiche Linien der Frau von morgen zeichnet.

Marina Rinaldi entstand im Jahr 1980 und wurde der Urgroßmutter des Gründers Achille Maramotti gewidmet. Seit Jahren interessierte sich die Modewelt nicht wirklich für bequeme Größen: Ehre der Vergangenheit, aber mit revolutionärer Vision?

Marina Rinaldi ging aus einer glücklichen und gleichzeitig ganz einfach Intuition hervor: alle Frauen lieben Mode, alle Frauen verdienen es, sich elegant und qualitativ hochwertig zu kleiden, aber nicht allen ist dies möglich. Im Jahr 1980 ignorierte die Modwelt geradezu Frauen,

die im Jahr 2017 allgemein als curvy bezeichnet werden und die in vielen Ländern eine signifikante Mehrheit der Frauen ausmachen. Mit großer Weitsicht hat Achille Maramotti diesem Marktteil das Knowhow von Max Mara hinzugefügt, indem er essentielle Elemente – Schneiderlehre, Qualität, Geschmack – in eine neue, unbetretene Dimension übertrug.

Die Marke basiert ihre Philosophie auf der Idee einer Frau, die ihre Stärke in ihrem Körper findet. Für die Mode sind Maße kein ausschlaggebendes Kriterium: wie ist es Ihnen gelungen diese Botschaft zu vermitteln, was sowohl die Kommunikationsstrategien anbelangt, als auch die Herangehensweise an die Kleidung?

Wir konzipieren unsere Kollektionen auf Basis eines bestimmten Modells, das ab Größe 40 beginnt und das den Kleidungsstücken für Marina Rinaldi’s kurvenreiche Silhouetten, einen perfekten Sitz gibt. Was die Kommunikation anbelangt so haben wir, vor allem in den letzten Jahren, beschlossen, sowohl in Bild als auch in Wort die Mission der Marke klar zum Ausdruck zu bringen. Schöne, selbstsichere Werbeträgerinnen, die ihre Schwachstellen verführerisch einsetzen – wie Patricia Arquette, Alessandra Garcia oder seit zwei Saisonen auch Topmodel und Influencer Ashley Graham. Genau das, gepaart mit dem Slogan „women are back“und mit dem Hashtag #womenarethefuture, hat unseren Unternehmenskampagnen besondere Wirksamkeit verliehen.

Was bedeutet Unterschiedlichkeit für die Marke Marina Rinaldi?

Das ist vor allem ein Wert, der für Individualität und Authentizität steht.

In den letzten Jahren hat sich der Typus Ihrer Kundinnen verändert, hat sich in verschiedene Richtungen ausgebreitet. Handelt es sich dabei um eine Markenentwicklung oder auch um eine kulturelle Veränderung der Frauen?

Die Gesellschaft durchläuft sicherlich eine Veränderung, auf die MR gekonnt antwortet, da wir dies ja in gewisser Weise der Zeit schon vorweggenommen hatten. Trotzdem gewisse Stereotypen seit Jahren in der Frauenwelt verfestigt sind und auch weiterhin bestehen bleiben, fühlen sich Frauen heute freier, sich auszudrücken, sich selbst zu sein, auch was ihren Körperbau anbelangt: ein respektvolles Verhalten, Akzeptanz und Liebe für den eigenen Körper ist heute viel verbreiteter als noch in der Vergangenheit, auch bei den jüngeren Generationen. Hier entsteht zum Teil die Entscheidung für die MR Marke, die sich nun auch an jüngere Konsumentinnen richtet, da das Angebot ausgebaut und die Werbesprache an die junge Generation angepasst wurde. Qualität, guter Geschmack, Originalität. Das sind die Kriterien, nach denen Kunden von heute suchen und Marina Rianldi kann genau das bieten. Aber das ist nicht alles: die Personalisierung darf nicht fehlen. Wie sind Sie bezüglich dieser Nachfrage aufgestellt? Generell gesehen sind die Kollektionen von MR sehr weitläufig, sie bieten Kleidung für jede Gelegenheit und jeden Moment des Lebens einer Frau. Durch die Kombination verschiedener Kleidungsstücke kann jede Frau originelle Outfits kreieren, welche, zusammen mit der Markenidentität, die jeweilige Persönlichkeit zum Ausdruck bringt. Für unsere Kundinnen, die sich mehr erwarten, haben wir ein ganz spezielles Projekt entworfen, das vollständig auf das Personalisierungsprojekt eingeht. Das Angebot „My Exclusive“, das letztes Jahr entstanden ist, erlaubt der Kundin einen ganz und gar maßgeschneiderten Mantel zu erhalten: hat sie sich erst mal für ein Lieblingsmodell der 4 Ikonenmodelle von MR entschieden, so können Stoff, Farbe, Futter, Knöpfe und Verarbeitung, bis hin zum Etikett mit dem eigenen Namen oder Initialen, individuell ausgewählt werden.

Vielfältige Nuancen und eine starke Marken-identität haben Marina Rinaldi auch im Ausland einen Wiedererkennungswert verliehen. Wie werden Sie von der ausländischen Klientel wahrgenommen?

Als eine Luxus-marke der Modewelt, Ausdruck des reinen Made in Italy Stils, fähig, zeitlose Eleganz mit ausgezeichnetem Material sowie erstklassiger Verarbeitung modischen Inhalts zu vereinen.

Der Plan der nächsten Jahre ist natürlich zu wachsen und um dies erfolgreich umzusetzen, müssen sowohl der Einzelhandel als auch andere Kanäle angesteuert werden. Parallele Wege, aber nicht unbedingt verschiedene: wie können diese vereint werden?

Die kommerzielle online Entwicklung ist heute unausweichlich und erlaubt uns, geographische Gebiete zu erreichen, die wir sonst nur schwer in kurzer oder mittlerer Zeitspanne erreichen würden. Unser Verkaufsnetz, direkt oder durch Franchising, bleibt aber immer noch unsere große Stärke, da bei uns, neben dem Produkt, auf einen überdurchschnittlich aufmerksamen Service gegenüber der Kundin Wert gelegt wird. So wird jeder Einkauf in unseren Geschäften noch angenehmer und exklusiver gemacht.

Was wird nach Marina Rinaldi das must have im Jahr 2018 sein?

Für die Herbst-/ Wintersaison 17/18 sind wie immer Mäntel ein absolutes Muss: von traditionellen Mänteln, die in der Taille gebunden werden, aus feinem Kaschmir, bis zu Trends, die männliche Stoffe und Felleinsätze mischen, von Staubmänteln aus Seiden-jacquard für den Abend hin zu langen Daunenmänteln, leicht und unglaublich warm.