Augsburger Allgemeine (Ausgabe Stadt)
Im Lokalen führt kein Weg an der Zeitung vorbei SCHON GEWUSST? Nutzung regionaler Medien
Die regionale Tageszeitung ist die mit Abstand meistgenutzte Informationsquelle
Die Bürger wissen, wo sie Informationen zuverlässig finden: in der Tageszeitung. Über zwei Drittel nutzen die Regionalzeitung (gedruckt und digital) als Informationsquelle zum Geschehen am Wohnort und in der näheren Umgebung. Damit ist die Tageszeitung der mit Abstand wichtigste Informationslieferant.
Radio, Internet (Onlineangebote ohne Zeitungen), regionales Fernsehen und kostenlose Anzeigenblätter werden zwar auch genutzt, rangieren jedoch deutlich hinter der Tageszeitung. Diese sowie weitere Fakten zur Nutzung und Werbeleistung der Zeitungen dokumentiert die Zmg-studie „Zeitungsqualitäten 2019“.
Geschätzt wird die regionale Tageszeitung vor allem für ihre Glaubwürdigkeit und Aktualität, aber auch Kompetenz und Objektivität werden hoch geschätzt. Ein Sprachrohr der Heimat – so empfinden Bürger ihre Zeitung. Dabei wird die Orientierungsfunktion nicht nur für politische oder gesellschaftliche Themen wahrgenommen. Sie gilt auch für den Konsum. Denn dieser findet ganz überwiegend in der näheren Umgebung statt. Kaum jemand fährt mehr als vier Kilometer zum Lebensmittelkauf – und über die Angebote der Geschäfte informieren sich Menschen gern in der Zeitung.
Fast 57 Millionen Leser in Deutschland
Aktuelle Handelsangebote in der Regionalzeitung finden da schnell den Weg auf den Einkaufszettel. Der Bonus für Werbetreibende: Was der redaktionellen Berichterstattung attestiert wird, gilt gleichermaßen für die Anzeigen: Die hohe Glaubwürdigkeit der Zeitung wird übertragen auf ihre Werbung.
Die jetzt von der ZMG veröffentlichte Studie „Zeitungsqualitäten 2019“bündelt aktuelle Fakten zur Zeitung, zu ihrer Werbeleistung in Print und Online und zum Nutzungsverhalten der Leser. Danach lesen oder nutzen beispielsweise kumuliert acht von zehn Deutschen Zeitungsinhalte – sei es die tägliche gedruckte Ausgabe oder mindestens einmal wöchentlich das digitale Angebot. Das sind 56,9 Millionen regelmäßige Leserinnen und Leser, quer durch alle Altersschichten. Und wer die Zeitung liest, der liest sie auch konzentriert: 39 Minuten beträgt die durchschnittliche Lesedauer, 81 Prozent lesen mindestens die Hälfte aller Seiten. pm » Weitere Infos im Internet mediadaten.augsburgerallgemeine.de/infos Wo informiert die Menschen über das Geschehen an ihrem Wohnort oder in der näheren Umgebung am besten? Bei der Beantwortung dieser Frage (siehe Grafik unten) liegen die verschiedenen Kanäle der regionalen Tageszeitung vorne. Rund zwei Drittel fühlen sich durch die Informationen, die ihnen die Redaktionen print und online zur Verfügung stellen, gut informiert. Danach folgen kostenlose Anzeigenblätter, andere Internetangebote , sowie persönliche Gespräche. Mehrfachnennungen waren bei der Beantwortung möglich.