Gefangen im Klischee?

Titel Thema Oktoberfest, Lederhose, Schloss Neuschwanstein: Bayerische Markenzeichen repräsentieren Deutschland in der Welt. Warum das so ist und und wieso sogar Kitsch Vorteile hat

Augsburg

Tenterfield, Australien. Die Lokalzeitung titelt: „Stadt rockt zu oom-pah-pah.“Über diesen Satz schmunzelt Edi Mikusch selbst Jahre später noch. Der Unterallgäuer saß bei besagtem Ereignis in Tracht und mit Baritonhorn in der Hand auf der Bühne. Blau-weiße Wimpel hingen am Notenpult, es gab Kartoffelchips zum Bier, 600 Australier schunkelten im Takt. „Die finden unsere Mentalität toll, die Gemütlichkeit“, sagt der 69-jährige Erkheimer. „Für die ist Bayern Deutschland.“Und umgekehrt.

Keine andere Gegend repräsentiert die Bundesrepublik auf eine Weise, wie Bayern es schafft. Sollen Ausländer Deutschland charakterisieren, fallen oft die Worte: Oktoberfest, Schloss Neuschwanstein, Berge. Irgendwann FC Bayern und Christkindlesmarkt. Wie authentisch dieses Image ist, darüber gibt es verschiedene Ansichten.

Jens Huwald ist diese Außenwirkung ganz recht. Er ist Geschäftsführer von Bayern Tourismus – jener Gesellschaft, die sich offiziell um die Marke Bayern kümmert. „Wir haben Ikonen, die nach ganz Deutschland ausstrahlen. Diese Bilder im Kopf helfen ungemein“, sagt er. Nicht umsonst zähle der Freistaat rund 91 Millionen Übernachtungen im Jahr. Wichtige Märkte sind China und die USA: Touristen aus diesen Ländern wandern in Scharen zum „Fairytale Castle“oder fahren in Bussen die Romantische Straße entlang. Je weiter ein Markt entfernt sei, desto eher genügten schon diese Attraktionen, um zu überzeugen, sagt Huwald.

Texas, USA. Männer schuhplatteln, sägen Baumstämme. Sie nennen sich Texanischer SchuhplattlerVerein und wollen das Erbe ihrer Vorfahren weitertragen. 80 solcher Gruppen gibt es in Nordamerika und Kanada. Edi Mikusch hat einige davon getroffen während seiner 20 Reisen, die er seit den 1980ern mit Unterallgäuer Blasmusikern unternommen hat. Er vermutet: „Junge Länder wie die USA haben eben nicht so eine lange Tradition wie wir und übernehmen darum manches.“Hinzu kommt wohl der geschichtliche Aspekt: Die Amerikaner besetzten nach dem Zweiten Weltkrieg den Südosten Deutschlands und trugen ihre Eindrücke in die Welt.

Doch spiegelt dieses Bild die Realität wider? Nicht jeder Bayer trägt schließlich einen Gamsbart-Hut, isst Schweinshaxn und lässt sich von Kuhglockengebimmel wecken. „Bayern ist schon immer eine Karikatur seiner selbst“, sagt Thomas

Kernert, Autor des Buches „Dicke Lederhose. Das Prinzip Bayern – Ein Erklärungsversuch“und verweist auf ein „Mia-san-mia-Gefühl“. Bayern würden sich nicht als Volk Andersdenkender sehen, aber als Menschen, die sich nicht gerne stören lassen. „Gewohntes bringt einen Schutz, einen Nestraum“, erklärt Kernert. Auch Kitsch passe in diese Reihe, handele es sich dabei doch um etwas Verlässliches.

Touristiker Huwald legt Wert darauf, Kitsch nicht mit Klischee zu verwechseln: „Kitsch kann nur sein, was künstlich ist, etwa das Disney-

Land-Schloss. Wir haben das Original.“Dass Urlauber Klischees suchen, sei gewiss der Fall. „Das ist doch ein Kompliment für uns. Die Botschaft dahinter ist: Der Mensch will teilhaben am Bavarian Way of Life.“Dazu gehörten eben auch Synthetik-Dirndl und Schneekugeln mit dem „Kini“.

Damit sich auch die Bayern selbst mit der Marke Bayern identifizieren, hat die Tourismusgesellschaft eine neue Richtung eingeschlagen: Klischees weiterentwickeln, mit Leben füllen. „Wir müssen den Spagat zwischen Tradition und Moderne schaffen“, erklärt Tourismuschef Huwald. Der Slogan für die nächsten Jahre lautet: Traditionell anders.

Auf der Internetseite und in Prospekten finden sich nun auch Männer, welche vom Bild des „Ur-Bayern“abweichen: Da zieren Totenköpfe und E-Gitarren die Arme. Halsketten baumeln unterm Hipsterbart. Vor zwei Jahren war das bundesweiten Medien sogar eine Schlagzeile wert: „Kein Bayer aus dem Bilderbuch“, wurde über einen Mann geschrieben. Als wäre das eine Nachricht für sich. Dabei ist auch er ein ganz normaler Bayer.

Foto: Ralf Lienert/Marc Müller, dpa/Kzenon, Fotolia Für viele Touristen aus dem Ausland ist Bayern Deutschland und Deutschland Bayern. Den Touristikern im Freistaat ist das ganz recht, dennoch setzen sie künftig nicht nur auf Traditionelles.