Digitalisierung heißt angreifen, nicht bewahren

Neue Märkte zu erschließen oder neue Kundenkreise zu gewinnen – das sind nicht die Ziele, die deutsche Unternehmen mit der digitalen Transformation verfolgen. Hierzulande stehen eher „Verteidigungsziele“im Vordergrund, etwa die Bindung

vorhandener Kunden oder Prozessverbesserungen. Das ist riskant: Manche Herausforderer mit einer digitalen DNA sind auf Expansion durch Innovation gepolt. Sie könnten den Bewahrern aus Deutschland das Leben schwer machen.