DAB Plus setzt auf Bekanntheit
Die Digitalradiodurchdringung schreitet zwar voran, aber noch immer ist sie nicht im letzten Wohnzimmer angekommen. Mehrmals pro Jahr trommeln die Sender deshalb zum gemeinsamen Aktionszeitraum, um Zuhörer für das neue Übertragungssystem DAB Plus zu mobilisieren. Auch im Juni ist dies der Fall.
ARD, Deutschlandradio, Privatsender und weitere Mitglieder des Vereins Digitalradio Deutschland bewerben mit einer neuen bundesweiten Kampagne gemeinsam den digitalen Radiostandard DAB+. Vom 31. Mai bis 13. Juni stehen die vielfältigen Maßnahmen in TV und Radio sowie in Print und im Netz bundesweit unter einem neuen Motto. Mit Beginn des neuen Aktionszeitraums startet auch die neue DAB+-Kampagne der ARD. Sie soll die gewachsene Bekanntheit des Digitalradios weiter steigern und insbesondere die Vorteile von DAB+ noch stärker im Bewusstsein der Hörerinnen und Hörer verankern.
Neues Motto mit Vielfalt & Humor
Im Zentrum der Kampagne steht deshalb das neue Motto „Hör, was du willst, aber hör es richtig“, das die Markenversprechen von DAB+ auf eine originell einfache und gut vermittelbare Weise neu inszeniert: „Hör, was du willst“steht für die breite und steigende Programmvielfalt von DAB+. Der Nachsatz „… aber hör es richtig“betont die hohe Klang- und Empfangsqualität, die DAB+ zum Standard für das Radiopublikum macht.
Die neue Kampagne setzt ganz auf Vielfalt und Humor. Sie zeigt die Verschie
denheit der Programmangebote in allen Genres, indem sie deren Gegensätze unterhaltsam in Szene setzt. Neben einem plakativen Markenversprechen bietet sie Partnern damit auch einen visuell auffälligen Markenauftritt, der durch seine Aufmerksamkeitsund Lautstärke nicht nur On-Air, sondern insbesondere auch am Point of Sale (PoS) besticht.
Zu den crossmedial eingesetzten Kampagnenelementen zwischen dem 31. Mai und 13. Juni zählen TV-Spots im Ersten und in den Dritten Programmen, bundesweit ausgestrahlte Radiospots und Programmtrailer im öffentlich-rechtlichen und privaten Hörfunk sowie neue Bildmotive zum Einsatz in Print und Online-Marketing, zum Beispiel auf SocialMedia-Plattformen. Schulungen für Mitarbeitende des Elektrohandels in über 1000 Märkten sowie Regalbranding im PoS-Markendesign von DAB+ runden die Multichannel-Kommunikation ab.
Steigende Beliebtheit von DAB+
Anfang September folgt zudem ein Hörfunk-Thementag zu DAB+ bei ARD und Deutschlandradio. Für die zweite Kampagnenwelle zum Weihnachtsgeschäft zwischen dem 22. November und 5. Dezember sind weitere breit angelegte
Aktivitäten in Planung. Die aktuelle Kampagne setzt auf die stetig steigende Beliebtheit von DAB+. In einem Viertel aller Haushalte steht inzwischen ein DAB+ Gerät. Rund 1,83 Millionen handelsübliche DAB+ Radios wurden 2020 in Deutschland verkauft; über 17 Mio. sind in den Haushalten bereits im Gebrauch.
Wegen des wachsenden Programmangebots entscheiden sich immer mehr Menschen für DAB+. Es gibt über 270 regional unterschiedlich ausgestrahlte Programme öffentlich-rechtlicher und privater Anbieter.
Alle Vorteile auf dabplus.de
Wichtige Informationen zu DAB+ bietet das gemeinsame Internetportal dabplus. de inklusive Services wie Empfangsprognose, Programmkarten und Newsletter. www.dabplus.de.