Druck auf der Tube

Hygiene Der Handel mit Zahnpflegeprodukten ist ein riesiges Geschäft. Allein für die Zahnpasta geben die Deutschen Millionen aus

Düsseldorf Zwei Zahnbürsten und fünf Tuben Zahncreme kauft jeder Deutsche durchschnittlich im Jahr. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens Nielsen. Was im ersten Moment eher bescheiden klingt, summiert sich zu einem Milliardengeschäft. Insgesamt gaben die Deutschen demnach 2016 rund 1,66 Milliarden Euro für Zahnpflege aus – im Schnitt 20 Euro pro Kopf.

168 Millionen Zahnbürsten und 413 Millionen Tuben Zahnpasta gingen in der Bundesrepublik im vergangenen Jahr über den Ladentisch. Im Trend sind dabei nach Angaben der Marktforscher vor allem Pasten, die Zahnfleischschutz versprechen, und Sensitiv-Zahncremes. Doch auch Produkte zum Zähnebleichen finden zunehmend Käufer. Am liebsten kaufen die Bundesbürger ihre Zahnpflegeprodukte Nielsen zufolge in Drogeriemärkten. Mehr als die Hälfte aller Einkäufe werden hier erledigt. Doch dm, Rossmann und Co. bekommen Konkurrenz.

„Discounter werden eine zunehmend beliebte Anlaufstelle für Zahnpflegeprodukte“, sagt der Nielsen-Experte für Zahn- und Mundpflegeprodukte, Enrico Krien. Ein Grund dafür sei das größer gewordene Angebot von Markenprodukten bei den Discountern. Außerdem punkteten die Billiganbieter mit preisgünstigen elektrischen Zahnbürsten.

„Elektrische Zahnbürsten liegen bei den Verbrauchern im Trend, und unsere Zahlen zeigen, dass sich der Markt stark entwickelt“, berichtete Krien. Allein 2016 gaben die Verbraucher laut der Angaben über 235 Millionen Euro für elektrische Zahnbürsten aus. Das bedeutet ein zweistelliges Plus gegenüber dem Vorjahr.

Auch die Nachfrage nach Zahnseide und Interdentalbürsten zur Reinigung von Zahnzwischenräumen wächst demnach. Die Umsätze mit Zahnseide stiegen zuletzt um rund zehn Prozent. Insgesamt investierten die Deutschen im vergangenen Jahr mehr als 107 Millionen Euro in die Pflege ihrer Zahnzwischenräume.

Weitere 475 Millionen Euro gaben die Bundesbürger für Kaugummi aus. Fast 90 Prozent der verkauften Kaugummis sind heute zuckerfrei – mit weiter steigender Tendenz. „Der Trend zum zuckerfreien Kaugummi zeigt, dass die Deutschen Kaugummi nicht nur als Süßigkeit zwischendurch, sondern vor allem auch als Zahnpflegeprodukt wahrnehmen und kaufen“, urteilt Krien. (dpa)

Foto: Christin Klose, dpa Es gibt sie mit Kräutern oder Partikeln, die die Zähne aufhellen: Für Zahnpasta ist aber vor allem der Fluoridgehalt entscheidend.