Kongress am Park – eine Erfolgsgeschichte
Wichtiger Impulsgeber für Augsburg und die Region
Durch die Sanierung und die neue Markenbildung hat sich Kongress am Park zur Location mit Kultcharakter entwickelt. Welchen besonderen Stellenwert das Kongresszentrum einnimmt, erklären Eva Weber, Zweite Bürgermeisterin von Augsburg, Götz Beck, Tourismusdirektor und Geschäftsführer von Kongress am Park Betriebs GmbH und Regio Augsburg Tourismus GmbH, sowie Matthias Schultze, Geschäftsführer des German Convention Bureau e.V. (GCB), im Interview.
Warum ist der Tagungs- und Kongressmarkt für eine Großstadt wie Augsburg so wichtig? Eva Weber: Die Tagungs- und Kongressbranche hat sich zu einem eigenständigen Wirtschaftszweig entwickelt. In 2015 wurden aus den Veranstaltungen von Kongress am Park Augsburg Rentabilitätseffekte in Höhe von 13,2 Millionen Euro in der Region erwirtschaftet. Laut dwif-Studie 2015 läge der reale Steuereffekt bei einem bis drei Prozent. Damit zählt das Kongressund Tagungswesen in Augsburg zu einer wichtigen Wirtschaftssäule. Nicht zu unterschätzen sind neben den monetären weitere positive Effekte, die aus den Tagungen und Kongressen selbst resultieren, wie Netzwerk-, Wissens- und Technologietransfereffekte. Das Tagungs- und Kongresswesen unterstützt die Stadt wesentlich bei der Profilierung von weiteren, zum Teil neuen Kernbranchen, wie beispielsweise die Gesundheitswirtschaft, und wirkt dabei oftmals wie ein Innovationsnukleus. Von den Veranstaltungen strahlen wichtige Impulse in die jeweiligen im Wirtschaftsraum ansässigen Firmen aus. Gleichzeitig nimmt ein solches Tagungs- und Kongresszentrum auch aufgrund seiner vielfältigen Kulturveranstaltungen die Pflichtaufgabe einer Kommune in der allgemeinen Daseinsvorsorge, unter anderem Kultur- und Brauchtumspflege, wahr. Warum entwickeln sich gerade mittelgroße Städte wie Augsburg so erfolgreich im Tagungsmarkt? Götz Beck: In den letzten Jahren haben sich vor allem mittelgroße Städte als attraktive Kongress- und Tagungsstandorte entwickeln können. Dies ist darauf zurückzuführen, dass diese Städte ihren eigenen, attraktiven Stadtcharakter immer besser kommunizieren, überschaubare Stadtstrukturen besitzen und daher auch als „walkable cities“bezeichnet werden, ein sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis anbieten, die große Geschichte und interessante Persönlichkeiten als Rahmenprogramm spannend inszenieren und einen hohen Grad an Authentizität aufweisen. Augsburg punktet darüber hinaus mit seiner zentralen Lage und sehr guter Erreichbarkeit. Diese Lage im Herzen von Europa war für die Entwicklung dieser Stadt schon immer von zentraler Bedeutung. Mit der Neupositionierung von Kongress am Park ist es gelungen, das wichtige Marktsegment „Kongress- und Tagungswesen“ auch für Augsburg erfolgreich zu besetzen.
Warum hat der Tagungs- und Kongressmarkt eine wichtige Bedeutung für deutsche Städte und warum ist es wichtig, dass Städte in den Bereich investieren?
Matthias Schultze: Deutschland ist ein weltweit führendes Ziel für Tagungen und Kongresse und verzeichnet konstant zunehmende Zahlen bei Tagungen, Kongressen und Events: Im Jahr 2016 wurden insgesamt 394 Millionen Teilnehmer bei rund 3,04 Millionen Veranstaltungen gezählt. Städte, die diesen Bereich stärken, erzielen eine maßgebliche Umwegrendite: Die Tagungs- und Kongressgäste sorgen für zusätzliche Umsätze in der Gastronomie, in Hotels, Geschäften und bei der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und geben dabei allgemein mehr Geld aus als Freizeittouristen. Blickt man auf die touristische Entwicklung übers ganze Jahr, so sorgen Tagungs- und Kongressgäste für eine Auslastung von Hotels und für Einkünfte in der Gastronomie und im Einzelhandel auch außerhalb der beliebten Urlaubsreisezeiten.
Umgekehrt ist es auch im Interesse des gesamten Standorts Deutschland, dass Städte in den Tagungs- und Kongressbereich investieren – zeigen Analysen der ICCA doch, dass eine wachsende Zahl an Städten unterschiedlicher Größe zum Erfolg Deutschlands beiträgt. Als Ergebnis dessen liegt Deutschland bereits seit 13 Jahren als Austragungsort für internationale Verbandskongresse europaweit an der
Spitze Newscamp
Forum Hebammenarbeit Bayerischer Apothekertag Deutscher Kitaleitungskongress Deutscher Pfarrer und Pfarrerinnentag und weltweit auf Rang zwei hinter den USA.
Was hat Ihnen im Kongress am Park besonders gut gefallen beziehungsweise welche Merkmale fanden Sie einmalig?
Matthias Schultze: Das Augsburger Kongresszentrum beeindruckt durch seine ganz besondere Architektur: Die Sanierungsmaßnahmen und das Lichtkonzept bringen die ursprüngliche Bauweise aus den 70er-Jahren hervorragend zur Geltung und schaffen eine beeindruckende Atmosphäre. Das GCB engagiert sich bereits seit vielen Jahren für Nachhaltigkeit in der Veranstaltungsbranche – deshalb habe ich mich sehr darüber gefreut, dass bei der Sanierung des Kongress am Park großes Augenmerk auf die Energieeinsparung gelegt wurde. Das Haus stellt sich somit als Best-Practice-Beispiel für zeitgemäße und zukunftsweisende Kongressarchitektur dar. Hinzu kommt die besondere Lage des Kongresszentrums: Sie verbindet die malerische Umgebung des Wittelsbacher Parks mit der sehr guten Erreichbarkeit durch die Nähe zum Hauptbahnhof. Bayerischer Röntgenkongress Bayerische Anästhesietage Bayerischer Zimmerer und Holzbaugewerbetag
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