Stark am Schmutz
Die Bedeutung von Reinigungsmitteln wird oft unterschätzt. Denn sie sind Spiegel der Gesellschaft, greifen Trends auf, sprachlich wie politisch. So fand Palmolive Anfang der 80er Jahre eine passende Antwort darauf, dass viele Verbraucherinnen stärker beruflich eingespannt sind. Damals wurde der Kapitalismus auf noch mehr Effizienz getrimmt. Aus einer Eins-nach-dem-anderenMentalität entwickelte sich der Geist eines Möglichst-vielesgleichzeitig-Machens. Insofern traf der Palmolive-Werbespruch „Pflegt die Hände schon beim Spülen“den Nerv der Zeit und mutet doch längst im Zuge der vehement fortschreitenden Putz-Gleichberechtigung antiquiert an.
Daher geht die Fett-, Schmutzund Kalklösebranche immer intensiver auf männliche Bedürfnisse ein und rückt die technischen Vorzüge ihrer Produkte in den Vordergrund, als wären es Motoröle. Das Pril 5+ Kraft-Gel Ultra Plus etwa wird als „revolutionäres Geschirrspülmittel mit selbstaktiver Fettlösekraft“angepriesen. Und Viss Scheuermilch ist „stark am Schmutz“. Sprachlich müsste es heißen: Viss ist stark gegen Schmutz. Wenn da nicht männliche Werbetexter tätig waren und die Formulierung „Stark am Ball“in die Sphäre der Scheuermittelwelt gekickt haben. Für historisch Interessierte nur am Rande: 1972, so notierten es die Viss-Geschichtsschreiber, wurde das kratzende Scheuerpulver durch die cremige Scheuermilch abgelöst, die sehr fein gemahlenen Marmor enthält. Es wird Zeit, Scheuermilch viel mehr Wertschätzung zu erweisen.
Auf alle Fälle erscheint es in der Nicht-nur-sauber-sondern-reinWelt unübersehbar, dass der Bedeutungsgewinn der Ökologie, damit der Siegeszug der Grünen, ja eine sich anbahnende schwarzgrüne Regierung auf Bundesebene deutliche Duftmarken hinterlassen haben: Natürlich ist der Frosch Himbeer-Essig WC-Reiniger vegan und hautfreundlich. Und Ariel bietet erwartungsgemäß „100 Prozent Performance auf Pflanzenbasis“. Das Versprechen, fast ein Leitspruch einer künftigen schwarz-grünen Regierung, versöhnt Ökonomie und Ökologie. Leistung muss sich wieder lohnen, aber bitte maximal öko-korrekt.
Nun muss sich lediglich beweisen, dass ein schwarz-grünes PolitPutzkommando „wring-, nass- und schrubbfest“wird, wie es Zewa Wisch&Weg bereits ist. Leider lässt sich Corona nicht einfach wegwischen. Bis es soweit ist, helfen uns Sauberkeitsexperten mit Düften, die Zeit ohne Reisen zu versüßen. „WC Frisch“lässt einen etwa mit Produkten wie „Karibische Brise“und „Mediterrane Zitrone“zumindest im Bad in die Ferne schweifen. Das ist stark am Duft.