Cathy Hummels in der Werbe-Falle
Spielerfrau soll auf Instagram verbotene Reklame verbreitet haben
MpoCHEo – Auf der Jagd nach Käufern setzen etliche Unternehmen auf Influencer. Doch wie dürfen diese Internet-Stars überhaupt Produkte anpreisen? Um diese grundsätzliche Frage zu klären, steht Cathy Hummels (31) in einem bundesweit bedeutenden Rechtsstreit vor Gericht. Die Ehefrau des Fußballers Mats Hummels (30) soll verbotene Werbung verbreitet haben. Doch auf ein Urteil muss die Instagrammerin noch warten ...
Eine Entscheidung werde es frühestens am 29. April geben, wie die Vorsitzende Richterin Monika Rhein nach der mündlichen Verhandlung am Münchner Landgericht ankündigte. Schneller könnte es nur dann gehen, wenn Cathy Hummels und der klagende Verband Sozialer Wettbewerb vorab eine gütliche Einigung erzielen.
Die frühere Moderatorin, die Werbeverträge mit mehreren Modefirmen hat, kennzeichnet diese Beiträge dementsprechend als „bezahlte Partnerschaft“. Doch bei 15 Postings habe dieser Hinweis gefehlt, monierte der Verband Sozialer Wettbewerb und verklagte Hummels. In den Instagram-Beiträgen habe sie für ihre 465 000 Follower die Hersteller ihrer Schuhe und Bekleidung genannt und die Webseiten der Unternehmen verlinkt. Der in Berlin ansässige Verband wirft ihr deswegen unerlaubte Werbung vor.
Im Juli hatte Hummels in einem dieser Fälle eine Abmahnung akzeptiert, in den übrigen Fällen sieht sich die Influencerin aber zu Unrecht am Pranger. „Ich bin mir keiner Schuld bewusst“, sagte Hummels nach der Verhandlung. Ihr Argument: Sie habe für diese Beiträge keine Gegenleistungen der Hersteller erhalten, weswegen es sich aus ihrer Sicht auch nicht um Werbung handelt.
Auch die Vorsitzende Richterin ließ durchblicken, dass sie Zweifel an der Argumentation der Kläger hat. In traditionellen Medien seien Hinweise auf Produkte erlaubt, und den Followern sei klar, dass es sich bei Hummels’ Instagram-Account um keine private, sondern eine kommerzielle Aktivität handle. „Dass Frau Hummels – bei aller Liebe – nicht mit 465 000 Menschen auf der Welt befreundet sein kann, ist ziemlich klar.“
Der Verein ist für Abmahnungen und Klagen bekannt. Neben Hummels hat der Verband in den letzten Monaten auch Fitness-Model Pamela Reif und andere Influencer in Rechtsstreitigkeiten verwickelt.