Onlineriese Amazon greift auf dem Fußballmarkt an

LONDON (SID/dpa) - Der Onlineriese Amazon wird nach dem Restart der Premier League seine ausstehenden Spiele kostenlos in die englischen Wohnzimmer übertragen. Zum Anschauen der verbliebenen vier Partien sei anders als bisher kein Abo von Amazon Prime Video mehr nötig, stattdessen werden die Begegnungen frei zugänglich für jeden gezeigt. Dies teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. Auch in der Fußball-Bundesliga mischt der Internetgigant plötzlich mit.

Amazon hatte sich 2018 bei der Rechtevergabe im englischen Fußball eine Sublizenz gesichert und darf seitdem einige Partien der nationalen Eliteliga exklusiv übertragen. Auch andere Rechteinhaber hatten den englischen Fans zuvor bereits Hoffnung auf Spiele im Free-TV gemacht. Pay-TV-Sender Sky Sports möchte wohl 25 seiner 64 noch ausstehenden Partien auf seinem frei empfangbaren Kanal zeigen, auch die BBC wird vier Partien im FreeTV ausstrahlen. Ab dem 17. Juni soll in England die Saison ohne Zuschauer zu Ende gespielt werden.

Mitte Mai gelang Amazon ein Überraschungscoup mit dem Kauf der TV-Rechte für die Bundesligapartie Bremen gegen Leverkusen, weitere Begegnungen inklusive der vier Relegationsspiele folgten kurz danach. Der Sportbusiness-Berater Jochen Lösch findet, dass der Vertrag ein „genialer Schachzug der DFL“sei, „um Panik im Markt zu erzeugen“, wie er in einer Videokonferenz von nextMedia.Hamburg sagte. Nikolaus von Doetinchem von der Vermarktungsagentur Sportfive kommentierte: „Amazon ist immer ein schönes Schreckgespenst.“

Anders als Sky oder DAZN muss der Handelsriese seine Sportinvestitionen nicht durch Abonnements wieder hereinholen. Amazon will Kunden binden. Die Sportübertragungen sind ein Mittel des Marketings. Kauft sich Amazon in der kommenden Woche also die ganze Bundesliga? Das ist äußerst unwahrscheinlich. Aber eines der Bundesliga-Pay-Pakete dürfte wohl an den neuen Mitspieler im Markt gehen.