20 Jahre Excelencias in Iberoamerika
AUS EINER ZEITSCHRIFT, VON DER EINIGE WENIGE GETRÄUMT HATTEN, ENTSTAND EINE MEDIENGRUPPE MIT MEHR ALS 35 PUBLIKATIONEN. ZWEI JAHRZEHNTE DER HINGABE AN DIE KARIBIK UND IBEROAMERIKA HABEN EXCELENCIAS IN EINER REGION POSITIONIERT, DIE VORHER VON ENGLISCHSPRA
In Kuba hört man oft sagen, zwanzig Jahre seien nichts, wie es im Erfolgstitel von Carlos Gardel heißt, in dem er sich in seiner unvergänglichen Version des Tangos Volver auf das schnelle Vergehen der Zeit bezieht. Will man von der Begleitung durch Excelencias bei der Entwicklung des Tourismus auf der Insel in den letzten beiden Jahrzehnten sprechen, so müsste man gerechterweise von den 7 305 Tagen und Nächten berichten, die in dieser Zeit vergangen sind, vom 3. Juli 1997 bis zum gleichen Datum des Jahres 2017, in dem bereits seine Ausgabe Nummer 150 zirkuliert.
Es ist unmöglich, dem magischen Effekt dieser Zahl zu widerstehen. Als der geistige Vater der Zeitschrift, José Carlos de Santiago, damals ein junger spanischer Publizist und Herausgeber, einer kleinen Gruppe von Direktoren von Werbeagenturen den Entwurf der eventuellen Nummer 0 mit hoher Druckqualität, exklusiven Inhalten in Texten und Fotos sowie einem geplanten weltweiten Vertrieb vorstellte und ihnen selbstverständlich auch die Kosten darlegte, antworteten einige nur mit einem nachsichtigen Lächeln.
Das Treffen fand im Hotel Palco statt, wenige Tage nach dessen Eröffnung. Havanna durchlebte die harten Tage der Krise der Spezialperiode.
Zwanzig Jahre sind nichts, um die Bestrebungen und Errungenschaften eines originellen Kommunikationsprojekts aufzuzählen, das die Herausforderung annahm, sich in Kuba zu positionieren, aufgrund seines Standorts als größter Antilleninsel trotz Blockaden und technischem Rückstand im Kommunikationsbereich, um über die gesamte große Karibik zu berichten und noch weiter, über beide Amerikas, das des Nordens und das des Südens, was touristische Herkunftsmärkte und Wettbewerber betraf.
Und es sind nicht nur 20, denn ihnen waren 5 Jahre der Entwicklung, Erkundungen und Suche, der Gestaltung des Profils, der Beziehungen zu Institutionen, der legalen und finanziellen Abmachungen vorausgegangen, um ein irreversibles Projekt aufzubauen.
Zu Beginn der 90er Jahre beschloss Kuba,
Auf FITUR in Spanien, auf World Travel Market in London, auf ITB Berlin, auf Mitt in Moskau, auf Pow Wow in den Vereinigten Staaten, auf FITCUBA und anderen Tourismusevents konnte Excelencias die Reichweite seiner Werbung unter Beweis stellen
den Tourismus als strategische Option der Entwicklung wieder aufzunehmen. Die als Insel der Träume und Phantasien der 50er Jahre erinnerte Insel, die berühmt war für ihr Hotelwesen, das von Investoren aus den USA bestimmt wurde, eben jene Insel, die ab 1959 Spielkasinos, Drogen und Gangstertum abschaffte und die Bühnen ihrer Kabaretts mit Kunst und Folklore füllte, ging daran, ihren Platz in der Karibikregion mit einem sicheren Tourismus mit gesundem Vergnügen zurückzuerobern, der Besuchern aus aller Welt und ausländischen Investoren offenstand.
Die Nachricht wurde in der ganzen Karibik bekannt und entfachte eine neue Wettbewerbsdynamik. Die Notizen erreichten auch Europa, insbesondere die Länder mit Erfahrung in der Freizeitindustrie wie Spanien, Frankreich, Italien, Großbritannien. Bald ergriffen die Kapitalanleger aus Kanada die Gelegenheit, Geschäfte auf der Insel zu eröffnen, ohne die Konkurrenz aus den Vereinigten Staaten fürchten zu müssen.
Mexiko hatte den Ausschluss Kubas aus dem Us-amerikanischen Herkunftsmarkt genutzt und während der vorangehenden Jahrzehnte Cancún entwickelt.
In diesem unbequemen geopolitischen und ökonomischen Kontext war es, dass das Projekt Touristische Höhepunkte der Karibik und Amerikas entstand. Ohne es auszusprechen, hatte es sich vorgenommen, das virtuelle Monopol an englischsprachigen Veröffentlichungen zu durchbrechen, das mit der iberoamerikanischen oder lateinamerikanischen Karibik nichts zu tun hatte. Mehr noch, die Herausforderung würde darin bestehen, die Kooperation und Integration der insulären und kontinentalen Karibik zu fördern, die Möglichkeiten eines Multireiseziels aufzuzeigen, die üppige karibische Natur und all ihre historischen und kulturellen Schätze hervorzuheben, von den präkolumbinischen Bauten und der bildenden Kunst bis heute, einschließlich der Spuren der Kolonialzeit, der Bräuche und Traditionen, Speisen und Getränke, Volks- oder religiösen Feste.
Die Einschreibung seiner Geburtsurkunde durch die Präsentation seiner ersten Ausgabe in Santiago de Cuba in der Hitze des traditionellen Festivals der Karibik definierte seine Berufung und seine Mission.
Seitdem wurde Kuba und der Großen Karibik in ihrem amerikanischen Umfeld eine neue Darstellung auf den wichtigsten Messen und Ausstellungen der Freizeit- und Reiseindustrie zuteil, die von der Zeitschrift Excelencias in ihrem besten Abbild gezeigt wurde, wodurch diese sofort zum Media Partner einiger der wichtigsten Events wurde.
Auf FITUR in Spanien, World Travel Market in London, ITB in Berlin, Mitt in Moskau, der Pow Wow in den Vereinigten Staaten, FITCUBA und den wichtigsten Messen und Events Europas und Lateinamerikas, die jährlich über 60 an der Zahl ausmachen, begannen zehntausende Exemplare von Touristische Höhepunkte der Karibik und Amerikas zu zirkulieren. Bald erschienen Ausgaben auf englisch, französisch, italienisch, portugiesisch, deutsch, russisch und holländisch, mit dem Ziel einer stärkeren Durchdringung der Inhalte und Werbebotschaften der Unternehmen und Einrichtungen, die ihren Glauben und ihre Mittel in das Projekt investiert hatten.
Heute kann die Zeitschrift in ihrem Impressum die angesehenen Organisationen und professionellen Einrichtungen aufführen, die sie als Partner oder Vollmitglied anerkennen, wie die Caribbean Hotel and Tourism Association (CHTA), die FEPET und die AEEPP aus Spanien, neben weiteren. Ihre volle Eingliederung in den ausgedehnten internationalen Medienbereich ist eine unbestreitbare Tatsache und Garantie der Werbeinvestition ihrer Inserenten.
Die Einführung fester Sektionen über Fluglinien, Kreuzfahrtschiffe, Autos öffnete den Weg zum Erscheinen unserer erfolgreichen Zeitschrift Excelencias del Motor. Eine andere einzigartige Initiative mit einem wertvollen Beitrag für diese Branche ist der Reiseführer Excelencias Cuba, der illustriert ist und eine vollständige Kartensammlung aufweist. Eine Zeit lang gaben wir die Zeitschrift Soy del Caribe (Ich bin aus der Karibik) heraus, als einer Veröffentlichung an Bord von Aerocaribbean. Heute verrichtet Die Zeitschrift Excelencias Turísticas del Caribe y Las Américas selbst diesen Service in der spanischen Fluglinie Plus Ultra.
Etwas Ähnliches ist mit unseren Seiten über die typischen Speisen und Getränke der Region geschehen, die nun in die Zeitschrift Excelencias Gourmet übergegangen sind und die darüber hinaus bereits mehr als ein Dutzend Gastronomieseminare in Kuba, Mexiko und Panama organisiert hat, an denen wahre Stars der hohen Küche teilnehmen, die ihre Erfahrungen Berufsköchen, Lehrlingen und Hobbyköchen übermitteln. Ein weiteres Produkt, das aus dem Hauptprojekt hervorgegangen ist, ist der Führer von Excelencias durch die Restaurants, Bars und Cafeterías in Kuba, deren
Vorgänger der Führer von Holguín, dem drittgrößten Tourismuspol der Insel war und der der erste dieser Art war.
Die mit der Unesco aufgestellten Beziehungen des gegenseitigen Respekts ermöglichten die Veröffentlichung der schönsten Beilagen über künstlerische Themen und Orte. Hinzu kommt, dass die qualifizierte kulturelle Berichterstattung Virtuosen der Bildenden Kunst, der Fotografie, des Tanzes und der Bühne sowie Schriftsteller und Künstler aller Fachrichtungen anzog, welche die Samen für die Kunstzeitschrift Arte por Excelencias aussäten, die auch Werbung für Events wie Romerías de Mayo (Maipilgerfahrt) in Holguín, Huella de España (Spur Spaniens) in Havanna und viele andere treibt. Und auf den Wegen der Kultur sind wir La Colmenita, diesem wunderbaren Kinderensemble, das in mehreren Ländern präsent ist, begegnet, dem wir eine Sonderzeitschrift für die Kinder als Tribut für deren hervorragendes Wirken widmeten.
Alle bedeutenden Tourismuspole Kubas, der
Auf den Seiten von Excelencias Turísticas erschienen die ersten Notizen aus der Karibik und daraus entstand später Caribbean News Digital, das bald auf 3400 Ausgaben auf Spanisch zurückblickt
Karibik und Amerikas; archäologische, historische, religiöse Stätten, Museen, Naturreservate; zahlreiche Persönlichkeiten und Berühmtheiten hatten oder haben einen Raum in unseren Druckzeitschriften, eine Berufung zu unbegrenzten Möglichkeiten, seitdem wir sie in die digitale Welt und ihren unendlichen Raum einbrachten.
Auf den Seiten von Excelencias Turísticas (Touristische Höhepunkte) erschienen die ersten Seiten der Berichterstattung über die Karibik, und daraus entwickelte sich das Projekt der Digitalzeitschrift Caribbean News Digital, die bereits auf 3 400 Ausgaben in Spanisch zugeht, zu denen Versionen auf englisch, deutsch, portugiesisch und russisch hinzukommen.
Heute verfügen alle erwähnten Druckerzeugnisse über ihre Digitalversionen, die im Internet kostenlos zur Verfügung stehen, woraus das vollkommenste integrierte System der Information, Förderung, Werbung und des Verkaufs entstanden ist. Wie bereits am Anfang erwähnt: Vielleicht würden 7 305 Kurznotizen, eine für jeden Tag der 20 Jahre von Excelencias, es ermöglichen, ihren Beitrag für die Tourismusund Reiseindustrie in der Karibik und ganz