Ich mag Werbung!

TV-Spots Erinnern Sie sich noch an HB-Männchen Bruno (unser Foto), den „Melitta-Mann“, Frau Antje aus Holland oder Klementine von Ariel? An die Werbemelodie „Melitta macht Kaffee zum Genuß“oder an das nervige „Waschmaschinen leben länger mit Calgon“? An „Herrn Kaiser“und den Slogan „Hamburg-Mannheimer – mehr vom Leben“?

Oder an Volker Lechtenbrinks Caro-LandkaffeeSong? „Ich mag das Schöne dieser Welt, ich mag den Wind im Roggenfeld (...) Caro – ich mag dich, du bist einfach gut!“Der Originaltext jedenfalls hätte sich nicht so gut für das „kaffeeähnliche Getränk“angeboten: „Ich mag schenken ohne Dank / Treue ohne Zwang / trock’nen, herben Wein / mal alleine sein“. Nun ja: Im Juni titelte die Schwäbische Zeitung: „Keiner mag mehr Caro-Kaffee“. Das Werk in Ludwigsburg schließe zum Ende des Jahres. Die Caro-Werbung aber wird bleiben.

Ich mag Werbung, die Klassiker wie aktuelle Spots – wenn sie witzig sind oder kreativ, dann sehe ich sie bisweilen lieber als den Film, den sie unterbrechen. Für die Klassiker interessiere ich mich vor allem aus soziologischen Gründen. Ein TV-Werbespot aus den 50ern oder 60ern sagt mehr aus über die damalige Gesellschaft, ihren Alltag, über Sehnsüchte, Lebensverhältnisse oder Rollenbilder als jede (stets zu kurze oder gar nicht vorhandene) Erwähnung in Schul-Geschichtsbüchern.

Die Welt der Werbung: Erinnern Sie sich auch noch daran, dass Raider auf einmal Twix hieß – „sonst ändert sich nix“? Oder an diese armselige gelbe Hand namens Rolf, die uns – „Fünf ist Trümpf“– fünfstellige Postleitzahlen brachte? Werbung kann schrecklich schiefgehen. Wenn aus Werbe- Hassfiguren werden. Oder wenn sie am Zeitgeist haarscharf vorbeischrappt. BMW warb kürzlich für den neuen 8er mit dem Spruch: „Gebaut, um den Atem zu rauben“. Keine allzu überragende Idee mit Blick auf den Diesel-Skandal und die Debatte über Feinstaub und Fahrverbote. Der Journalist Richard Gutjahr kommentierte lakonisch bei Twitter: „Honest Ads.“Ehrliche Werbung …

An Werbung kann man sich erinnern, insofern wirkt sie. Dass ich mir aufgrund eines TV-Werbespots aber je etwas gekauft hätte, wüsste ich nicht. Welche Werbung ist Ihnen im Gedächtnis geblieben? Und warum? Schreiben Sie mir:

wida@augsburger-allgemeine.de