Bundesweite Anzeigen aus einer Hand

Die deutschen Zeitungsverlage bündeln ihre Kräfte in der Score Media Group. Werbekunden erreichen eine Auflage von täglich neun Millionen Exemplaren

Augsburg Die führenden Tageszeitungsverlage in Deutschland bündeln im Werbeanzeigengeschäft ihre Kräfte. Die Vermarktung überregionaler Anzeigen übernimmt künftig ein einziges Unternehmen – die Score Media Group. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Düsseldorf und einem weiteren Sitz in München ist am 14. April dieses Jahres gegründet worden, ab dem heutigen Montag tritt der Dienstleister nach außen auf und feiert seinen Markenstart.

Die Score Media Group versammelt unter ihrem Dach 25 etablierte Verlage in Deutschland. In den Verlagshäusern erscheinen insgesamt 130 regionale Tageszeitungen mit rund 600 lokalen Unterausgaben. Kunden der Score Media Group können damit eine Gesamtauflage von rund neun Millionen Tageszeitungen pro Tag erreichen, berichtet das Unternehmen. „Unsere Kunden haben damit die Möglichkeit, mehr als zwanzig Millionen Leser in ganz Deutschland jeden Tag anzusprechen“, sagt Geschäftsführer Heiko Genzlinger. Zusammen mit den Online-Angeboten ergebe sich die Chance auf 43 Millionen Kontakte zu Verbrauchern pro Tag. Die Score Media Group sei damit von Beginn an Deutschlands größter Crossmedia-Vermarkter.

Zu einem von zehn Rückgratverlagen der Score Media Group zählt die Mediengruppe Pressedruck, in der unsere Zeitung erscheint – eine der größten Regionalzeitungen Deutschlands. „Mit der Gründung der Score Media Group haben sich erstmals Deutschlands führende Verlage zusammengeschlossen, um der Tageszeitung den ihr gebührenden Stellenwert im nationalen Werbemarkt zu geben“, erklärt Andreas Schmutterer, Verlagsleiter der Augsburger Allgemeinen.

Bisher haben überregionale Werbekunden über verschiedene andere Wege die deutschen Tageszeitungen erreicht – sei es auf direktem Weg, sei es über Vermarkter wie „Medienhaus Deutschland“oder die Zeitungsallianz NBRZ. „Die Mediaplanung für regionale Tageszeitungen war bisher für nationale Werbungtreibende höchst komplex und zeitintensiv“, berichtet Genzlinger. „Genau hier setzt Score Media an, bündelt sämtliche Prozesse, Strukturen und Angebote und positioniert sich als serviceorientierter und flexibler One-Stop-Partner“, sagt er. „Werbekunden und Agenturen profitieren von maximaler Effizienz.“Statt vielen verschiedenen Ansprechpartnern gibt es nur noch einen. Die Score Media Group wolle dabei die Bedürfnisse großer Anzeigenkunden in den Fokus rücken. „Kunden und Agenturen, die überregionale Werbekampagnen buchen, dürfen sich auf maßgeschneiderte Lösungen der Score Media Group freuen“, sagt Rüdiger Hoebel, Leiter des Werbemarkts der Augsburger Allgemeinen.

Die Score Media Group sieht die Tageszeitung und das crossmediale Angebot der Verlage als ideales Umfeld für Werbekunden und verweist auf die jahrzehntelange, etablierte Verwurzelung in den Regionen, die große Nähe zu den Kunden, die hohe Bindung der Leser an das Blatt und die starke Glaubwürdigkeit der gedruckten Zeitung.

Zielgruppe der Score Media Group sind nationale Anzeigenkunden, die in mindestens zwei Gebieten auftreten und eine Auflage von mindestens zwei Millionen Exemplaren erreichen wollen, sagt ScoreMedia-Geschäftsführer Genzlinger. Infrage kommen zum Beispiel Unternehmen aus dem Handel, dem Pharma- oder Konsumgüterbereich. Regionale Anzeigenkunden werden auch weiterhin im Normalfall von den Verlagen betreut.

Die Score Media Group setzt auf ein interdisziplinäres Team, das neben Verkaufs- und Kommunikationsexperten auch aus Forschern, Analysten oder Content-Spezialisten besteht. Bis Ende des Jahres 2016 werde das Team in den Büros in Düsseldorf und München sukzessive auf rund 40 Mitarbeiter ausgebaut, mittelfristig sollen bis zu hundert Mitarbeiter für die Score Media Group arbeiten. (mke)

Zielgruppe sind nationale Anzeigenkunden